第33章
因为搜索引擎已经在其相关条款中明确指出，它们不会对这些类型的网站
进行收录，如果同一个 IP 下存在有大量的这样不受欢迎的站点的话，搜索引擎可能要求搜
索引擎机器人不会对该 IP 下的所有网站进行爬行索引，如果你的网站身处其中的话，结果
可想而知。查询同一个IP 下的站点工具：
http://whois.webhosting.info/hotmail
其次，你的网站也不应该选择那些有搜索引擎排名作弊前科或嫌疑的网站为伍。由于一
些网站的所有者怀有急功近利的心态，他们往往会采用一些搜索引擎排名作弊手法以期能快
速获得排名效果。搜索引擎对这种行为是十分痛恨的，因为这些作弊网站一般都不会向用户
提供有价值的信息同时也干扰搜索引擎排名的公平性。搜索引擎一旦发现了这些网站的作弊
行为，就会对其处以相应的惩罚，它们或被搜索引擎降权或被删除数据。如果同一个 IP 下
存在大量的有作弊行为的站点的话，该 IP 可能会被搜索引擎视为不友好，搜索引擎机器人
也将不会对该IP 下的所有站点进行索引，所以应该注意所启用的主机所属IP 下的其他站点
是不是有大范围作弊嫌疑。
至于如何判断一个网站是否被搜索引擎惩罚，在域名策略部分有相关讲解内容。
三、本节附录
什么叫虚拟主机？
虚拟主机（Virtual Host/Virtual Server）是使用特殊的软硬件技术，把一台计算机主机
分成一台台“虚拟”的主机，每一台虚拟主机都具有独立的域名和IP 地址（或共享的IP 地
址），具有完整的 Internet 服务器功能。在同一台硬件、同一个操作系统上，运行着为多个
用户打开的不同的服务器程序，互不干扰；而各个用户拥有自己的一部分系统资源（IP 地
址、文件存储空间、内存、CPU 时间等）。虚拟主机之间完全独立， 在外界看来， 每一台
虚拟主机和一台独立的主机的表现完全一样。 虚拟主机技术的出现，是对 Internet 技术的
重大贡献，是广大Internet 用户的福音。由于多台虚拟主机共享一台真实主机的资源，每个
用户承受的硬件费用、网络维护费用、通信线路的费用均大幅度降低，Internet 真正成为人
人用得起的网络。
第三节 网站结构规划
具有扁平化结构的网站更适于搜索引擎机器人爬行，从而能使网站在搜索引擎里有一个
好的收录表现。如何来理解网站结构的扁平化？这主要取决于网站的物理结构和逻辑结构规
划。一般来说访问用户通过少于4 次的点击数到达最终内容页面的网站结构是符合扁平化的
要求的。
物理结构 主要指用于存放网站文件的目录设置形式。网站的目录结构有不同层次之
分，以下是目录的实例表现形式：
根目录：http://example/
二级目录：http://example/test/
三级目录：http://example/test/test/
……
目录的级数由主域名后面斜杠的个数决定，一般来说目录结构级数控制在3 或者3 以内
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为最佳。而对于那些信息容量大的网站来说，如果不能把目录的级数控制在上面的最佳范围
的话，那则需要通过网站的逻辑结构来调整。
逻辑结构 根据内容的关联性，由超级链接构织成的网站结构。一个网站的逻辑结构如
果构建合理，它就会为网站的访问用户查找信息提供便利，当然也会为用户提供更多可以参
考的相关信息。由于逻辑结构最直接的表现形式为超级链接，势必可以使得搜索引擎机器人
在网站上索引到更多的网页信息。
在网站扁平化原则下，逻辑结构部署所起到的作用就是通过内容的关联性把物理结构目
录级数高的页面内容提升到物理结构目录级数低上来，具体的表现形式就是在目录级数低的
页面上部署指向与其有内容关联性的目录级数高页面的超级链接。
第四节 站点导航设计
网站有一个清晰明了的导航结构，无论是对于用户还是搜索引擎都十分重要。用户可以
通过优良的站点导航系统快速便捷地找到他们所需要的信息，而搜索引擎则可以通过合理的
导航对网站的页面进行高效索引。
导航的设计原则是以纯文本链接形式为最佳，同时也应在导航链接锚文本描述中部署核
心关键词。以下，我们将来介绍一下大多数网站中不可或缺的导航种类。
栏目导航 展示网站的栏目设置情况，点击相应的链接可以抵达项目的栏目专题页面。
该导航为网站中最重要的导航设置，一般位于网页头部或者头部下方的左右侧位置。
辅助导航 处于每个页面的页眉或者页脚的位置，用来链接网站中一些重要的信息。例
如：网站首页、关于我们、联系信息、隐私条款等。
历史导航 也被称为面包屑导航，它准确地告诉访问者目前在网站的哪一个目录下，并
说明网站的目录分类结构。通常是由一个首页链接开始，到浏览者当前所在部分结束。例如：
“当前位置：首页 > 网络营销 > 搜索引擎营销”。
相关导航 当访问者在网站上阅读某一篇文章时，网页的下方常常会提供“相关文章”
的链接，通常是与该文处在相同栏目里的一些文章。也有的网站还会提供与其相同或相似主
题的网站链接。
网站地图 它是为了方便浏览者对网站所有的资源和服务有一个整体的了解而设置的。
当然，从 SEO 的角度来看，一个站点建立网站地图是为了方便搜索引擎对站点重要网页进
行索引。
网页设计师一般会采用HTML 文本、JPEG 或 GIF 静态图片、FLASH 动画等格式来设
计网站导航，我们建议采用 HTML 文本来制作网站地图为最佳，因为搜索引擎对纯文本链
接的识别性最高。
第五节 IFRAME、JavaScript 和AJAX
搜索引擎都会在其帮助指南中明示，它们对 IFRAME、JavaScript 和AJAX 中的文字信
息不能进行有效索引，我们也称这几种网页组成部分为搜索引擎优化不友好元素。
一般网页的核心信息最好不要放置在这些不友好元素中，以防搜索引擎不能成功进行索
引。这些核心信息包括带有该页面核心关键词的文本区域以及相关辅助信息，诸如重要导航，
相关导航和文章正文。
而那些内容描述与核心信息的相关性相去甚远的信息就建议放置在 IFRAME 、
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JavaScript、AJAX 中，因为它们会对核心信息起到干扰。可以放置于搜索引擎不友好因素中
的信息包括网站尾部的辅助导航、版权信息和页面的广告信息等。