第44章
如果网页中不可用链接数过多，应该可以想像会是什么结果。一个网站如何能让
访问者取得信任？最基本的一个原则就是确保网站的每个链接都可用。不要让访问者扫兴而
归，是你应该做的。
二、访问速度体验
让用户有一个愉悦的访问速度体验，这是一个很理智的做法。根据大量的调查数据表明，
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访问者能忍受的最大网页打开速度为 15 秒，如果你的网页打开速度能控制在 8 秒以内就最
好不过了。但是，很多企业网站在这个方面却做得不尽如意。网页中充斥着大量的图片和
FLASH 动画，虽然能给人以较好的视觉效果，但这却是影响网页打开速度的最大因素。
不要因为网页的访问速度慢，而把很多用户挡在门外。
三、查找信息的便捷度
你的网站便于用户使用么？访问者是否能在你的网站上快速便捷找到他们想要的信息
是检验网站可用性的检验标准。
我们可以通过做一个简单的实验来了解一下用户查找信息的便捷度：
找一个对你网站不
是很熟悉的人来访问目标测试站点，让他在网站里找出一个指定信息的网页（当然，这个页
。如果参与实验的人员通过5 次以上的点击才找到目标页
面应该是网站中的具体内容页面）
面，那就说明网站的可用性极差。
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第七章 创建搜索引擎喜欢的内容
“内容为王”不仅是网站运营人员的金科玉律，同样也是SEO 人员是否能获得显著优
化效果的重要指导思想。网站的发展靠内容来支撑，但是一个网站的内容如何既能吸引访问
用户，又能获得搜索引擎的喜欢呢？我们又应该如何去创造这些内容呢？在本章，我们会对
这些问题进行解答。
第一节 搜索引擎喜欢什么内容
首先，我们来看看搜索引擎自己对被索引网站内容的说明和建议。
一、Google 对网站内容的说明：
向访问者提供他们要查找的信息 在网页上提供高品质的内容，尤其是主页。
这是你要做的最重要的工作。如果你的网页包含有用的信息，其内容就可以吸引许
多访问者并使网站管理员乐于链接到你的网站。要创建实用且信息丰富的网站，网
页文字应清晰、准确地表述要传达的主题。想一想，用户会使用哪些字词来查找你
的网页，然后尽量在网站上使这些字词。
以上信息摘录自Google 网站管理员帮助中心。
二、百度对网站内容的说明：
创造属于你自己的独特内容 百度更喜欢独特的原创内容。所以，如果你的站
点内容只是从各处采集复制而成，很可能不会被百度收录。
以上信息摘录自百度搜索帮助中心“给网站管理员的建议”。
另外，雅虎中文搜索和搜狗等中文搜索引擎也说明它们对原创独特内容的喜好。
第二节 内容的四大来源
很多人觉得为网站创建内容是一件很困难的事情，尤其是那些企业产品销售站点。在这
里给大家介绍4 种为网站创建内容的思路。
一、自己撰写原创文章
原创文章的内容主要包括自己对产品、服务、行业或者事件的看法。原创文章最受搜索
引擎欢迎，但是自己撰写原原创文章比较消耗时间和精力。
1、原创的目的
让搜索引擎知道你的网站是活跃的；
希望自己带网址链接的原创文章能被网站管理员转载或文章采集器抓取；
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让更多的同行、更多的客户认识和了解。
2、原创对网站优化的好处
活跃的网站随时有新鲜和充实的内容，这样的网站搜索引擎肯定会经常光顾，因此，
原创文章可以加快网站更新；
带网址链接的原创文章容易被文章采集器抓取或网站管理员转载，自然会产生很多
优秀的外部链接。
二、使用他人的内容
如果觉得其他站内的内容不错，可以跟这些站点进行内容合作，一旦你的站点获得了他
们的转载授权后，就可以使用他们的内容了。目前大多数站点都采用这种内容创建形式。由
于搜索引擎并不太喜欢这些转载的内容，所以，你因该尽可能转载那些并没有被大范围转载
的内容。
1、复制内容（Duplicate Content）带来的麻烦
所谓复制内容，是你撰写了一篇文章发布于自己网站的某个网页上，别人浏览到这个网
页时，觉得这篇文章有价值，然后复制这篇文章粘贴到了他的网页上。复制内容最常见的手
法便是转载。
互联网的信息传播力是惊人的，优秀的网页信息内容往往会被复制得四处泛滥。那么，
对于毫不知情的搜索用户来说，从诸多搜索结果中，如何区分哪一个网页才是真正承载原始
信息的网页呢？
如果搜索引擎没有把承载了原始信息的网页优先呈现给搜索用户，而是给搜索用户反馈
了大量复制原始信息的网页，这就违背了搜索引擎的基本准则。为什么这样说呢？
一般来说，网页上的信息都是通过Html 语言标签进行标识过了的，而复制内容的人大
部分都是喜欢通过“CTRL+C”和“CTRL+V”来简单地完成复制粘贴工作，这样一来，原
作者精心排版过的内容很可能在简单的复制粘贴过程中出现信息失真，这是对读者一种极其
不负责的做法。
比如，原作者可能会在原始网页的文章中导出了一些超级链接到相关参考网页上，如果
在复制过程中丢失了这些链接信息，很可能会增加读者对文章信息的理解障碍。有些转载文
章的人并不喜欢在转载的文末留下原始网页的 URL，如果原作者对文章内容进行了更正、
修改和补充的话，读者也无法了解到更新的信息内容。而一些技术类的文档，包括举例源码、
数据表格等内容，几经复制后已经完全丧失了信息的准确性，读者在阅读的时候不免留下诸
多困惑。
此外，这种未经许可的不道德内容复制行为大大挫伤了原创作者的写作积极性。搜索引
擎判断原始网页的权威性类似于科技论文中的引用机制：谁的论文被引用次数多，谁就是权
威。在理想状态下，应该是原始网页的排名始终高于转载网页，在这种理想状态达到之前，
原始网页的权威性总有可能受到伤害，担心总是在所难免的。