第46章
当然，如果你能每天给自己的站点更新内容，那是最好的做法。如果没有那么多的信息
可以更新，怎么办？
我们给出一些实际操作中的经验做法。下面我们来看一张搜索结果的截图。
图7-3-1 搜索结果截图
在上图中搜索结果中，黄颜色标识的区域是搜索引擎最近对网页更新的日期，一般它会
滞后于我们查看搜索结果的当天日期。我们可以使用“site:yourdomain”命令（注意：domain
部分要替换成自己的去www 后的域名形式）来连续几天跟踪站点网页搜索结果日期的变化，
找出那些搜索结果日期连续几天都刷新的页面。一般来说，网站的首页和栏目页面的搜索结
果日期刷新频率较快，一旦网站有新的页面发布，在这些日期刷新较快的页面上做新页面的
文本链接，有助搜索引擎快速收录这些新页面。
这里顺带提出一个大中型门户站点在页面更新中所需要注意的一个问题：在网站一次性
发布大量页面，如果页面数量级超过十万或者百万的话，就会引起搜索引擎的怀疑。
Google 的搜索引擎反作弊工程师Matt Cutts 认为，上百万个网页同时上线，不一定有问
题，但绝大多数情况下都是可疑的。所以他建议，要是真有这么多网页，最好尝试软性逐渐
发布，几千页几千页地上线，可能会好一点。
二、内容匮乏怎么办
对于中小型企业网站来说，网站内容匮乏现象普遍存在。这些网站的内容规划大同小异，
栏目设置也是让网站策划者耳熟能详的，诸如关于我们、产品或服务介绍、企业文化和联系
我们等，一般这样的站点的网页总数不会超过20 页。
搜索引擎会根据一个网站被其收录的页面数来评定一个网站规模，网站的规模越大，它
在搜索引擎所获得的权重就会越大。当然，相对于竞争对手来讲，这个网站将更加具有关键
词排名优势。
互联网上没有信息，也可以创作出内容。其实大部分行业都有很多话题来写，就算是专
业性很强、一般大众并不熟悉的产品，也同样可以创作出很多内容。
点石互动成员ZAC 曾经就此问题发表过他的看法，十分具有参考价值。以下是他给出
的围绕一个很冷门的产品而展开的内容拓展建议。
从产品历史和沿革出发 这个机器是怎么发明的？从简陋到复杂有什么沿革过
程？发明人和改进者都是谁？有些什么具体贡献？在国际和国内都是怎样延续到
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今天的？怎样引进国内的或怎样介绍到国外的？得过什么奖？如果碰巧这个机器
就是你们公司发明的，那就有更多可写的了。
从制造机器的人出发 研发团队都是由哪些人组成的？这些工程师的背景，经历，
发表过什么论文？有什么学术成就？有没有从大学什么的请顾问？直接生产的工
人需要掌握哪些技术？生产过程怎么组织的？
从原材料出发 机器的生产都需要什么材料？是哪种钢还是哪种铁？还是其他什
么金属？这些材料哪儿生产的最好？为什么？用什么零配件？上游供货商情况？
为什么选这些供货商？
从客户出发 都有哪些客户使用你的机器？你的机器给他们带来了什么样的好
处？使他们的盈利增长了多少？客户们都是怎样夸奖你们或批评你们的？这些客
户所在的行业也可以简单介绍一下。
从本行业出发 行业新闻，竞争对手动向，有没有什么调查机构对你的行业做过评
比调查等。把你的产品和竞争对手的产品做一个比较，当然不能失去客观。你的产
品比竞争对手的好在哪里？国际动态，展销会，研讨会内容记录…
从产品用途出发 产品使用情况介绍，使用窍门，应用领域，可以帮客户做些什么？
怎样维护保养？怎样排除故障？有什么替代产品？
从产品技术出发 机器的工作原理介绍，性能指标，统计，包含了哪些创新科技？
用到什么实验设备？检测设备？生产工序是怎样的？有什么国际标准？行业标
准？使用安全事项？怎么防假冒伪劣产品？
等等等等。
只要开阔思路，任何产品都可以写出很多相关内容。像非标淬火机床这类很冷门的产品，
都可以至少写出几十篇文章。如此一来，与竞争对手相比，你就已经占据了很大优势。对其
他人们更熟悉、竞争也更多的行业和产品，就能写出更多的内容了。
三、采集系统
很多网站所有者并不希望自己在站点的内容建设上投入太多的精力和时间，于是他们让
技术人员编写了一套程序系统，通过该系统他们很容易把目标网站上的网页抓取到自己的数
据库里，让后在自己的站点网页上发布这些信息，这样的程序系统便是采集系统了。
通过以上讲解，我们可以得知，通过采集系统来获得其他站点信息的这种不劳而获行为
极其不道德。
1、采集系统有何弊端呢？
站点的页面都是按照同一程序规则来输入的，页面布局风格千篇一律，这样极有可
能会产生大量相似页面；
如果系统采集了 100 万条数据，那么接下来它会在某一短时间内输入 100 个采集信
息的承载网页，这样会让搜索引擎对该站点产生怀疑。如果 Google 察觉到这种行
为，该站点极有可能会进入Sandbox；
采集行为和文章转载的做法性质差不多，这种复制内容的行为会影响搜索引擎对原
始网页的权威性的正确判断；
采集数据失真，因为在采集的过程中丢失了原始网页中的Html 标识，影响搜索用
户阅读体验。
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2、搜索引擎如何看待网站数据采集行为？
从 05 年开始，大量的站点采用采集系统来架构，这些站点所产生的页面大量充斥着搜
索引擎的搜索结果，很多采集站点截取了原本属于原始网页的搜索流量，这极大地影响了搜
索引擎排名的公平公正性，同时也大大降低了互联网用户的搜索体验，所以网页数据采集行
为并不受搜索引擎的欢迎。
Google 官方博客曾发表一篇名为“Site content and use of web catalogues”的文章，在该
文章中有这么一句话：
Google is willing to take action against domains that try to rank more highly by just
showing scraped or other autogenerated pages that don't add any value to users.
从上文看来，Google 不再对采集行为坐视不管了。