第49章
采用这种方式能快速增加网站的外部链接数目，但是需要投
入大量的精力和时间。另外，通过该种方式获得的外部链接只能在数量上的增长，但链接的
相关性很差。你在发布产品信息的编辑框里并不能有针对性做关键词链接，网址只能在规定
的输入框内填入，因此，网站获得的链接往往只是缺乏关键词锚文本的单纯URL 链接。
第 110 页
----------------------- Page 119-----------------------
搜索引擎优化魔法书 SEO Magic Book 浩维互动免费电子书 timev
第九章 链接策略（一）
第一节 链接的基本知识
超链接是指从一个网页指向一个目标的连接关系，这个目标可以是另一个网页，也可以
是相同网页上的不同位置，还可以是一个图片、一个电子邮件地址、一个文件，甚至是一个
应用程序。而在一个网页中用来超链接的对象，可以是一段文本或者是一个图片。当浏览者
单击已经链接的文字或图片后，链接目标将显示在浏览器上，并且根据目标的类型来打开或
运行。
按照使用对象的不同，网页中的链接又可以分为：文本超链接、图像超链接、E-mail
链接、锚点链接、多媒体文件链接、空链接等。其中，可以被搜索引擎识别的链接有文本超
级链接、图像超级链接和锚点链接。按照链接路径的不同，网页中超链接一般分为三种类型：
内部链接、锚点链接和外部链接。
第二节 为什么链接很重要
链接是搜索机器人爬行的路径，链接分析是搜索引擎排名算法中一个很重要的部分，一
个网站如果能获得其它许多网站给出的、能被搜索机器人识别的超级链接，搜索引擎就会认
为该网站是受欢迎的。受搜索引擎欢迎的网站一般都会在搜索结果里有好的排名表现，这就
是链接之所以很重要的原因。
一、超链分析技术
超链分析技术是新一代搜索引擎的关键技术。在学术界，一篇论文被引用得越多，说明
其越好，学术价值就越高。类似的，超链分析技术就是通过分析链接网站的多少来评价被链
接的网站的质量，这保证了用户在使用搜索引擎搜索时，越受用户欢迎的内容排名越靠前。
这一技术的运用，大大地方便了网民对互联网资源的查找和利用。
如果一个网站给另外一个网站导出了链接，搜索引擎认为，导出链接的站点给了被链接
网站一个信任投票。如果某个网页的链接质量很高，则该网页就会有比较好的关键词排名，
尽管链接的数量并不一定很多。如何判断一个指向自己站点网页的链接是否有价值呢？一般
来说，影响链接的因素有网页级别、信息更新的频率和内容的相关性。
二、网页级别
在这里主要给大家介绍两个网页级别评定参数：Google PR 和 Sogou Rank。
1、Google PR
什么是 PR 值？ PR 的英文完全拼写为PageRank，它是Google 的搜索引擎自然排名算
法中的一部分。PR 值有 10 个等级，1 至 10，一个网页的等级越高那说明Google 对该网页
的评价越高。
第 111 页
----------------------- Page 120-----------------------
搜索引擎优化魔法书 SEO Magic Book 浩维互动免费电子书 timev
如何查询一个网站的PR 值? 可以到Google 的官方网站去安装一个Google toolbar，然
后你在访问网页的时候就会发现，浏览器的菜单栏部分会有一个PR 值显示。当然，现在也
有很多网站提供在线查询PR 值的功能。
PR 值在网站中是如何分布的? 一个网站中包含很多网页，每个网页Google 都会给它
评分，即每个网页都会有 PR 值。一般来说，网站首页的 PR 值最高，然后 PR 的数值会随
着网站导航或者目录层次的加深而变小。一个比较形象的数学不等式表示如下：首页 PR >
二级栏目页PR > 三级栏目页PR > ……。但是注意，以上所说的PR 值分布适用于一般情
况，在网站中也会出现内页的PR 值大于首页的情况。
影响网页的 PR 值的因素有哪些？ A. 网站首页的PR 值，如果首页的pr 值高那其传
递到下级页面的 pr 也会不错；B. 该网页的内容质量，原创内容最佳；C. 返向链接（back
link ），当网站内页的返向链接数目大于首页的返向链接数目的时候，就可能会出现内页的
PR 值大于首页的PR 值。
网页PR 值对搜索引擎排名有帮助么？ 这是每个 SEO 初学者都比较关心的问题。早
些年，网页的PR 值对网页的搜索引擎自然排名结果确实有很明显的帮助。但随着搜索引擎
算法的不断完善，现在搜索引擎已经逐渐淡化PR 值对网页排名的影响力了。怎么理解这句
话？即PR 值已经不再是影响搜索引擎排名的主要因素，但对排名还是有帮助的。
2、Sogou Rank
什么是 Sogou Rank？ Sogou Rank 是搜狗衡量网页重要性的指标，它不仅考察网页之
间的链接关系，同时也考察链接质量、链接之间的相关性等特性。Sogou Rank 是机器根据
其算法自动计算出来的，值从 0 至 100 不等。Sogou Rank 值越高，该网页在搜索中越容易
被检索到。
如何提升 Sogou Rank？ 为了提高页面的Sogou Rank，你需要使页面清晰易读，让更
多同领域的高Sogou Rank 站点来链接你的页面。同时你需要慎用对外链接，尤其是对低质
量站点的链接（如果链接到垃圾站点，将极有可能降低你的 Sogou Rank）。
Sogou Rank 是影响页面排名的一个重要因素，但不是全部因素。你同样需要努力去丰
富自已页面的内容，给页面选择尽可能简洁明了的标题，拒绝向恶意堆砌关键词的垃圾页面
提供链接。
三、网站的更新频率
网站的信息更新频率包括两个方面：站点自身的信息更新频率和站点搜索结果信息的更
新频率。
站点自身的信息更新频率 一般是指单位时间内承载发布信息的网页产生（也即是网站
中新页面的出现）或变更的速度。在提到站点自身信息更新的时候，我们也应该考虑网站已
存在的网页信息的变更修正，尤其是网站中的主要页面（如首页和栏目页），这是比较让人
容易忽视的。
站点搜索结果信息更新频率 指单位时间内，搜索引擎对站点网页搜索结果信息的刷新
速度。判断网页搜索结果展示信息刷新的三个因素分别为：标题、随机摘要描述和日期。其
中的任何一个因素发生变化，我们便视其搜索结果发生更新。通常情况下，网页搜索结果中
的日期变动是最容易让人察觉的。
一般来说，站点自身信息的更新频率是影响站点搜索结果信息更新频率的主要因素。理
第 112 页
----------------------- Page 121-----------------------
搜索引擎优化魔法书 SEO Magic Book 浩维互动免费电子书 timev
想情况下，网站搜索结果中的信息更新频率应该和站点的信息更新频率同步，一旦网站上有
信息更新，该网站在搜索引擎中的网页所对应的网页索引信息就会作出相应的更新。