第67章
2、SEO 与搜索引擎作弊的区别
最大的区别在于，SEO 遵循搜索引擎制定的一些规则，维护良好的搜索体验。搜索引
擎优化更侧重改善站点本身的结构和内容，使得搜索引擎更容易理解站点，使得站点的质量
提升，更能满足搜索引擎使用者的搜索需求。而搜索引擎作弊更多的是违反搜索规则，为了
获取排名和流量，抛弃了用户体验，也影响了搜索引擎的使用体验。
3、作弊与非作弊是个渐变过程
网页作弊的多样性和搜索引擎优化的各种策略使得作弊呈现一个渐变的趋势，而不是一
个非0 即 1 的问题。搜索引擎会给网页的某些参数进行评分，在一定的分值内，搜索引擎会
认为在合理范围内，而超过一定分值的网页则可能彻底封杀（不收录），或实施其他的进行
惩罚性减权（比如排序往后）。
当然，在目前 SEO 市场及不规范的情况下，搜索引擎优化手段参差不齐，有的优化纯
粹就是作弊，这值得引起高度重视。
二、搜索引擎排名作弊的常见形式
1、隐藏文本或隐藏链接
一般指网页专为搜索引擎所设计，但普通访问者无法看到的文本内容或链接。在形形色
色的隐藏技术中，最常见的就是把文本或链接文字的字体颜色设置为与背景色相同或十分接
近。
隐藏文本内容（Invisable/hidden text） 意欲在不影响网站美观的前提下通过包含大量
关键词的网页提高关键词相关性得分，从而达到改善搜索引擎排名的目的。
隐藏链接（Invisable/hidden links） 意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面
添加指向目标优化页的隐形链接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。
现在大多数搜索引擎都能检测隐藏技术，并视为作弊，包含隐含文本的网页面临被搜索
引擎降低排名甚至删除列表等惩罚的风险。虽然在 Google 上不乏使用隐形技术而侥幸逃脱
的网站，但多数人还是认为不值得冒这个险。其实通过添加可视文本内容并保证一定的关键
词密度即可达到相同的优化效果。
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2、恶意更换页面内容
一般发生于先向搜索引擎提交一个网站，等该网站被收录后再以其它页面替换该网站。
“诱饵行为（Bait-&-Switch ）”就属于此类偷梁换柱之举：创建一个优化页和一个普通页，
然后把优化页提交给搜索引擎，当优化页被搜索引擎收录后再以普通页取而代之。
3、误导性或重复性关键词
误导性关键词（Misleading Words） 在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词
来吸引查询该主题的访问者访问网站。这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和
客观性，为搜索引擎所深恶痛绝。
重复性关键词（Repeated Words） 这种作弊技术也被称为“关键词堆砌欺骗（Keyword
Stuffing）”，它利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行
不合理的重复。类似的其它做法还包括在 HTML 元标识中大量堆砌关键词或使用多个关键
词元标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。
4、隐形页面（Cloaked Page）
对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容，以向搜索引擎提供非真实的搜索引
擎友好的内容提升排名。典型的方式为使用Frame 技术，通过调用另一页面，隐藏实际页面
的内容。
5、欺骗性重定向（Deceptive redirects）
指把用户访问的第一个页面（着陆页）迅速重定向至一个内容完全不同的页面。在 SEO
从业人群中，有一部分人很擅长使用群发工具在互联网上到处留下带有其目标关键词的垃圾
链接信息，并且目标网页上大量堆积关键词，一旦某一个页面快速获得好的排名，他们将会
向客户出售或者租用这个页面，而把它转到客户的站点页面。对于上述做法，搜索引擎是不
赞同的。不过，如果不是恶意欺骗性重定向，比如目前被很多站点使用的根据客户IP 地址，
自动转向对应的本地频道首页的方式，是被搜索引擎认可的。
6、鬼域（Shadow Domain）
这是最常见的欺骗性重定向技术，通过欺骗性重定向使用户访问另外一个网站或页面。
一般利用HTML 刷新标识（Meta Refresh ）来实现。大多搜索引擎都不会索引使用该标识的
页面。如果你使用刷新标识来检测浏览器或分辨率，那么就请使用 Javascript，且尽可能延
长重定向时间。如果一定要使用重定向功能，那么请务必确保刷新周期不少于 10 秒钟。
还有一种情况就是当用户打开一个网站，该网站声称其网站已移至新域名下，并请用户
点击新域名链接进入网站。但当用户进去后才发现，这个链接是一个“会员”链接。这也属
欺骗性重定向行为。
7、门页（Doorway Page）
也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”，是为某些关键词特别制作的页面，专为搜索引擎
设计，目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，且重定
向至另一域名的真实网站。搜索引擎的Spiders 往往忽略对那些自动重定向到其它页的页面
的检索。
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8、复制的站点或网页
最常见的当属镜象站点（Mirror Sites ）。通过复制网站或卬页的内容并分配以不同域名
和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。现在大多数搜索引擎都
提供有能够检测镜象站点的适当的过滤系统，一旦发觉镜象站点，则源站点和镜象站点都会
被从索引数据库中删除。
9、作弊链接技术或恶意链接（Link Spamming）
链接工厂（link farms） 指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。这些网页可
能来自同一个域或多个不同的域，甚至可能来自不同的服务器。一个站点加入这样一个“链
接工厂”后，一方面可得到来自该系统中所有网页的链接，同时作为交换它需要“奉献”自
己的链接，籍此方法来提升链接得分，从而达到干预链接得分的目的。如今搜索引擎发现它
们已然不费吹灰之力。只要发现，不管属有意还是无意，“链接工厂”中的所有站点都难逃
干系。
群发链接（针对 BBS，blog 等） 指为了提升站点的外部链接，采用人工或者程序的
方式在其他站点的文章评论、留言板，或者 wiki、Blog 上留下大量指向垃圾站点的链接。
这种方法也被Google 形象地描述为“Google 炸弹”。目前各搜索引擎对于群发的行为都给
予了严格的惩罚。
10、其它
日志欺骗行为 通过对一些页面等级较高的站点进行大量的虚假点击以求名列这些站
点的最高引用者日志中，从而获得它们的导入链接。Google 已然意识到这种行为并将对利
用这种途径获得导入链接的站点采取相应措施。