第82章
这
种情况下，需要对链接的来源站点质量进行判断。更重要的是，以前依靠链接和相关性来决
定排名的方式，已遭到了各种各样作弊行为的挑衅，Spam 的横行，直接导致了Google 必须
找到一种新的反作弊机制，以确保高质量的站点来获得搜索引擎的亲徕。因而 Sandbox 和
TrustRank 被提了出来。意图确保好的站点能获得更高的搜索表现，并加强对站点的审核。
Google 自己关于TrustRank 的最初论述也提到了这些：
垃圾页面经常使用各种各样的作弊方法来获取一个好的搜索引擎排名。虽然
人工可以很容易识别这些垃圾，但问题是这么多的页面，靠人工是无法完成的。所
以我们就提出了我们最新的半自动的一种技术方案。我们首先让我们的专家选择一
些好的样板页面，然后分析他们的链接结构并以此结构来比较其他页面，进而发现
那些没有作弊可能性较大的页面。我们讨论了好几种样板选择和如果发现优质页面
的方案。 我们利用AltaVista 在因特网上进行了实验，并评估了我们这项技术的效
果。结果证明我们能够很好的通过网上一小部分优质的网站来辨别垃圾页面，当然
这些优质的样板网站数量不得少于200 个。
2、什么是Google Trsustrank?
Google 诚信指数（TrustRank）是指网站对于Google 而言值得信赖的程度。
网站 TrustRank 的计算采用人工和机器链接分析相结合的方式。通过 Google 或其他一
些检索机构的专家，可以先确定一批站点的TR 值，在通过机器的链接结构分析来确定互联
网上其他站点 TrustRank 值，然后以 TR 值的高低来做为网页排名的一个重要依据。跟 PR
值原理类似，如果其他站点获得了来自高 TR 值站点的链接也将获得更高的 TR 值。Google
TrustRank 应该是以站点而不是页面为单位的。
3、Google TrustRank 的影响
Google TrustRank 的影响现在已经越来越明显，大量的SEO 通过实践都证明了TrustRank
是真实存在的。而Google 也早就注册了TrustRank 的商标。
Google TrustRank 对于网站排名有种非常重要的影响：
站点内的页面在其他情况参数接近的情况下，高TR 值的站点内页面将获得比其他站
点页面更高的排名；
高TR 值站点的页面收录速度加快，因为 Google 对它认为重要的站点会频繁访问；
获得足够的TR 值的站点可以避免 Sandbox；
如果一个站点的信任指数太低，Google 将可能会将其进行惩罚，包括进入 Sandbox
等；
如果一个站点的信任指数太低，即使其他参数非常理想，在较热门关键词上，也很难
获得好的排名表现。
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二、Google Sandbox
1、什么是Sandbox
所谓沙盒效应指的是，新的网站在 Google 里面很难得到好的排名，无论你怎么优化这
个网站。换句话说，一个新的网站，可以有很丰富的相关的内容，可以有大量的高质量的链
接，网站既搜索引擎友好，也用户友好，所有一切都优化的很好。但是在一段时间之内，就
是很难在Google 里面得到好的排名。可以说，Google 的Sandbox 有点像给予新网站的一个
试用期。在这段试用期内，新网站几乎无法在竞争比较激烈的关键词下得到好的排名。
这个现象最早是在2004 年 3 月开始被注意到。沙盒效应更多的是发生在以竞争比较激
烈的关键词为目标的网站上。那些不太商业的，竞争比较少的关键词，发生沙盒现象的机会
就比较小。
虽然沙盒效应是这一两年最热门的话题，但到目前为止，没有人能够确认确实存在沙盒
效应，Google 从来没有肯定或否定过。有人认为，沙盒效应本身就是一个独立的过滤算法，
把所有新网站的排名暂时都排到后面。
也有人认为沙盒效应只是一种效应或现象，它本身并不是一个过滤器，而是很多其他排
名因素所造成的一个现象而已。比如说，Google 确实在近一两年开始在把链接的年龄以及
链接页的历史情况都考虑在内。还有网站获得链接的速度，如果一个网站在短时间内获得了
大量的链接，Google 会怀疑这些链接是买来的，或者是通过作弊手段得到的。这些与时间
有关的因素组合起来，就可能对新网站产生这种沙盒现象。
虽然对 Sandbox 的本质是什么众说纷纭，但一般都认为这种现象是存在的，因为是可以
观察到的。
大部分人认为 Google 之所以会制造这种 Sandbox 效应，是为了清除那些垃圾网站。通
常这些垃圾网站都会快速买大量链接，得到好的排名，赚一笔钱后，这些作弊手段被发现了，
网站被删除或被惩罚。但是这些人也不在乎，这个域名也就被放弃了，转而开始做另外一个
新的网站。
在Google 开始出现Sandbox 以后，有可能大部分的这些垃圾网站制造者都没什么耐心，
要等他的网站从沙盒里面出来，从而也就不建这些垃圾网站了。
通常沙盒效应会维持六个月，有一些针对竞争性不高的关键词的网站，可能在沙盒里会
短一些。行业竞争越高，沙盒效应会越长。
Sandbox 仅是发生在Google 排名中的一种现象。一般认为，Sandbox 效应是发生在距今
最近的Google 算法更新后（即业界称为“Florida” 与 “Austin ” 更新）。具体是这样的：
Google 会给新网站额外加上一定的分值，使得新网站的排名迅速上升（某几种目标关键词）。
随后的一段时间里（大概是一到三、四个月），网站的排名就会逐渐下降，有的主要关键词
排名甚至会消失（尽管你的 PR 很高，页面内容与原来一样）。这就如沙漠里的沙流将周围
的物体慢慢吞噬，所以业界给这种现象取名为Sandbox 现象。
2、怎样去正确看待Sandbox 效应？
当你的网站进入了Sandbox 效应时期，你并没有受到Google 的处罚，你也很确定Google
依然收录你的网站。你应该保持平静，即使你的网站是在一开始就有很多重要的关键词都排
得很好，现在突然间消失了或者下降了很多，我们仍然需要保持心理平衡。
首先要放宽心，因为从根本上说，你没办法逃避沙盒现象。随着时间的推移，过大概六
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个月以后，你的新网站或新域名自然会从沙盒里出来。
同时，当你的网站还在被Sandbox 沙盒效应影响的时候，你应该利用这段时间来增加网
站的内容，寻求更多的导入链接。
实际上有了沙盒效应，对很多网站运行者来说，可能是一件好事。