第84章
我们的系统通过分析网站的链接结构，
来发现这种快捷方式，以帮助用户接省时间、更迅速地找到他们想找的东西的。
只有当我们觉得这些站内链接对我们的用户非常有价值的时候我们才会把他
显示出来。如果你网站的结构不能让我们的算法找出高质量的站内链接，或者我们
认为这些链接跟我们的用户搜索请求并不相关的时候，我们也不会把它们显示出
来。
目前，站内链接完全是机器自动生成的，我们也一直在致力于提高我们的站内
链接算法，将来我们可能会让我们的广大网站管理员参与进来。
根据 Google 的说法，Sitelinks 的主要目的在于帮助用户更快速、以更简单的方式找到
所需的信息。当然，Google 只是对部分关键词排在首位的网站才提供 Sitelinks，一般说来，
这类关键词多为网站名称、品牌、商标。
2、如何获得Google Sitelinks?
既然 Google Sitelinks 是通过算法自动得出的，那么肯定有些较重要的因素能够帮助网
站获得 Sitelinks，也许，这是下一步网站建设者努力的一个方向，毕竟，与单纯的所谓排名
优化相比，让更多的用户点击访问网站才是实现 SEO 目标的真正保障。
首先要在特定的搜索项中排名第一，这是最根本的，因为 Sitelinks 只向在 SERP 中排名
第一的网站提供。
使用网站名称或名称中的一部分作为主关键词，将是获得 Sitelinks 的决定性因素。
仔细撰写网页的描述与内容部分，对被DMOZ 收录的网站，应考虑是否使用NOODP 标签。
据大多数人观察，Google Sitelinks 与网页在 SERP 中的点击量有关，也即是说，单纯排名是
不够的，必须能在 SERP 页中引起用户的注意并点击。
网站的内部链接也相当重要，并要保证Googlebot 对网站深层页面的访问。此外，通过
对大多数 Sitelink 页面的观察，内部链接与导航出现在网页HTML 代码靠前位置具有一定优
势。
很多人推测Google Sitelinks 可能使用Google toolbar （工具条）数据来采集数据，包括
用户对特定网页的访问情况、收藏情况等等，这就又回到了 SEO 的老问题上，即让用户感
到有用，感到有价值而收藏并多次访问。
第212 页
----------------------- Page 221-----------------------
搜索引擎优化魔法书 SEO Magic Book 浩维互动免费电子书 timev
3、Sitelinks 的其他推测
当然，在现阶段，仍然没有太肯定的关于Sitelinks 实现机制的结论，但一般说来，如果
某个网站在 Google 的SERP 中拥有Sitelinks，可以认为Google 将该网站判定为该搜索项方
面的权威网站。
此外，在 Sitelinks 中，链接采用的方式使得玩味：SERP 中的其他链接均是直接指向目
标地址，而 4 个 Sitelinks 则采取类似 JavaScript 实现的 302 跳转，联系到 Google 说明中的
“and we may incorporate webmaster input in the future”，说明了什么？
五、补充材料
1、什么是Google 补充材料
在Google 搜索结果中除了列出网页的网页快照，类似网页以外，有时候 Google 还会把
网页标志为补充材料。
到目前为止，Google 并没有太多信息告诉大家补充材料是怎么定义的。在Google 自己
的网站管理员指南中所给的官方信息是这样写的：
补充网站是 Google 辅助索引的一部分。对辅助索引进行抓取的限制少于主要
索引。例如，一个网址的参量可能使该网站无法被抓取到主要索引中，但仍可能被
抓取到我们的补充索引里。
将网站包括其中的索引是完全自动的，没有任何方式可以选择或更改你网站的
索引。请放心，包含网站的索引不会影响该网站的PageRank。
实际的情况是，被标为补充材料的网页在 Google 搜索结果中一般都会被排在普通网页
的后面，所以通常是找不到的。除非关键词是比较长，并且比较具体的时候，补充材料才会
出现。
被标为补充材料的网页是在单独的数据库（补充索引）里，不是主索引数据库，在补充
索引里的网页被爬行的次数会减少，网页快照的日期也通常都是很旧的。
如果你的网站有很多网页被标为补充材料，在绝大部分情况下都不是什么好事。因为只
有在普通结果不够的时候，被标为补充材料的网页才会出现在搜索结果中，自然对网页的排
名有很大影响。
2、补充材料产生的原因
被标为补充材料的网页，通常有下面几种情况：
第一，有网址规范化问题。也就是带有 www 和没有 www 的两个网址版本都在数据库
中，那么其中一个就有可能被标为补充材料。
第二，有时候已经被删除的网页，也就是实际上应该返回 404 错误的 URL，会被列为
补充材料。或者域名已经过期了，也有时会被标成补充材料。
第三，有时候网站管理员在改动网页之后，新旧内容的两个版本的网页都会出现在
Google 索引中。而糟糕的是，其中一个会被标为补充材料。
第四，复制内容网页。很多转载或抄袭的内容会被标为补充材料。因为 Google 也没办
法判断哪一个是原创的，所以有时候原创者也会遭殃。
第五，网页上相同或相似的内容太多。比如导航系统占网页内容比例比较大，而正文部
第213 页
----------------------- Page 222-----------------------
搜索引擎优化魔法书 SEO Magic Book 浩维互动免费电子书 timev
分比较小。
从上面这几种情况来看，补充材料在大部分情况下和网页内容重复或类似有关。
如果你的网页被标志成补充材料，有什么办法解决呢？基本上没有什么太好的办法。你
只能改正你所能控制的部分，比如说网址规范化问题，正文内容太少等。然后就等着Google
解决他们自己的算法问题吧。
3、补充材料对排名的影响
这个问题就比较复杂，要具体情况具体分析。
像前面讲的，同一个URL 可能出现在不同的数据库中，新版本的URL 可能会出现在正
常的主要关键词的搜索中。但是在其他关键词搜索中，它也可能出现在补充材料中。
如果你的网站有很多补充材料，有可能影响排名。但是如果这些补充材料都有一个相应
的新的 URL ＋日期＋网页快照版本，对排名的影响就不大。如果这些补充材料没有新的版
本，影响就比较大。
补充材料 URL 会不会被更新呢？ 会被更新，但是被重新抓取的频率要比较低。当
Google 蜘蛛来抓取这个URL 的时候，如果以前使它成为补充材料的那个原因已经不存在了
的话，这个URL 可能就被重新归入主数据库。
补充材料会存在多长时间？ 一般来说补充材料会继续存在长达一年或更长的时间。