乐读窝

一个美国资本家的成长:世界首富沃伦·巴菲特传

乐读窝 > 传记回忆 > 一个美国资本家的成长:世界首富沃伦·巴菲特传

第70页

书籍名:《一个美国资本家的成长:世界首富沃伦·巴菲特传》    作者:罗杰·洛文斯坦

些问题,他又长又快的讲话却对巴菲特不利。    
          布里安特要求《信使快报》在法庭上证明它的对手使用了不正当的竞争    
手段企图垄断报业,如果举不出证据来,他就败诉:        
            现在有两家报纸,如果该计划如我想象的那样,将来就只有一家了。        
          在法官令人敬畏的意见当中,巴菲特是个能给人深刻印象的出色的商人    
——非常精明但不露声色。在他几页的证词中找不出一句会透露他动机的    
话。法官因为不知道巴菲特习惯于根据数字来购买企业,所以认为他连报社    
印刷厂都没去看,也没有与工人们交谈就买下了《新闻晚报》是“企图垄断    
的证据”。他甚至在副标题“巴菲特先生到了布法罗”上打了个圈。他很有    
风度地承认“动机只存在人们不可知的心中”。但他不难从巴菲特的行踪中    
发现他的企图。        
            巴菲特先生没有掩盖他的经济动机,也没有假装不知,如果《新闻晚报》垄断市场,会    
            给他的业主带来利益。但是由于意识到这种可能性,以这种价格、全部现金支付及其这    
            种方式获取  《新闻晚报》并没有明显的经济意义。        
          尽管他允许周日报出版,但严格限制了它的推销工作、市场和针对读者    
及广告商的编辑能力。可这些措施造成的一半损害还不及法官自己的观点    
大,他的话使《新闻晚报》得在这么个关键时候花更多的钱来获得公众支持。    
判决的结果在《信使快报》上到处都是,还附着法官支持他们的照片,边上    
登着许多奉承和赞美的故事。代表着122000布法罗人的当地AFL—CIO律师    
团的主席的话,“别买那家报纸”被引用在头版。为了保证让每人都知道它    
在与谁斗争,《信使快报》在头版还开了一个新栏目“布法罗人所有,布法        
-----------------------  Page  144-----------------------      
罗人经营”。    
          在新版的前一个晚上,巴菲特带着穿蓝牛仔裤的苏茜出现在《新闻晚报》    
的新闻办公室来检查一下。他按了个电钮,报纸就出来了。可是不好的公众    
形象约束了它的销量增长。读者和广告商担心如果《信使快报》失败了会造    
成他们失业,于是都站在了弱者的一边。最让人痛心的是,《新闻晚报》对    
这种不利状况不能做什么,因为法律不允许他们诽谤  《信使快报》。到12    
月18日,第5期周日刊的时候,他们只有147英寸的广告,而《信使快报》    
有579英寸,尽管他们的广告版面还多40%。巴菲特的报纸正经历着一时的    
困境。总的来看,由于伯克希尔·哈撒韦的股票价格在1977年开始反弹,卖    
到了每股132美元,巴菲特的资产达到74万美元左右,其中有一半在于《新    
闻晚报》。    
          两家报纸全力展开了古老的新闻战,在巴菲特看来,只有一家能最后生    
存下来。《信使快报》明白法院的判决为它赢得了时间,于是赶紧实现现代    
化——实现了自动排字并改善了设备。它的执行主编道格拉斯·特纳说:“他    
们批准了我几年来一直申请的东西——增加版面、风景栏、更大的喜剧版、    
更大的杂志版。我把职工的薪水提高了25%。”    
          这些新人在全城仔细搜索。罗伯特·麦卡锡,  《新闻晚报》的记者,说    
道:“如果《信使快报》在报纸上攻击你,你却不敢露面,而是一夜不睡来    
反击他们。”巴菲特还能控制的不多的事是新闻版的大小,对此他全力以赴。    
  “我们力争比别人有更多的新闻。”巴菲特对所有人说,“如果他们有7页    
的体育新闻,我们要比他们更多。让所有的传统做法见鬼去吧!”    
          在新闻办公室,人们觉得新老板十分与众不同。一个老手说:“看来沃    
伦真的对此感兴趣。”他会常常送来一张评论某报道的便条,还穿着T恤衫    
参加职工们的野餐。一群愤世疾俗的记者也喜欢他的怀疑态度。他没有武断    
地要求挽回经济损失,而是让报纸谈他更关心的一个话题,就是富人们是多    
么贪婪和无德。    
          报道讲到加利弗尼亚圣罗莎的一个叫波希米亚格罗夫的秘密聚头处。每    
年夏天,像默维·格里芬,杰拉尔德·福特和雷·克罗克这样的保守商人会    
坐着公司的飞机飞到那里,聚会在红杉林中,感慨西方文明的没落。用《晚    
报》的记者纪实好手李·考普拉的话说:“巴菲特确定的报道角度是调查一    
下他们的飞机是否享受减税。当时正值石油危机,他认为那么做不对。”考    
普拉——这位发表头版炸弹的记者——则拒绝接受给他的职位,部分原因是    
因为他对巴菲特经营报纸的期望过高了。    
          在争夺星期天霸权的战斗上,《晚报》仍在蒙受经济损失。1978年《信    
使快报》每个周日都比《新闻晚报》多发行10万份。由于布法罗还在经济萧    
条中,当注意到被临时解雇的工厂工人数目时,人们不禁担心《信使快报》    
会倒闭。“委员会已买下了他们的生产线,”编辑默里·莱特回忆说,“每    
个周三或周日我都给巴菲特打电话,告诉他星期天我们有多少广告,实际上    
很有限。”    
          巴菲特常常打电话给莱特,他在布法罗的耳目,殚思极虑地想尽可能抢    
先确定周日报的发行,一个小时的交谈还是短的。“他对周日报的各方面都    
有极大的兴趣。”莱特说。巴菲特会来布法罗会见大的广告商和零售商。他    
支持发行系列版和竞争——“我们做了能做的一切。”巴菲特回忆说:        
-----------------------  Page  145-----------------------      
            我们有特殊的发行小组。他们每星期都会对我说:“这星期我们又推销出828份,这星    
            期750份。”然后在星期五晚上,我就能预测周日的发行量,其实只增加412份左右。        
          在这种困境下,巴菲特产生了向曼·弗蕾迪,哈里·博特或肯·察思求    
助的念头。他看中的人是他的朋友,在奥马哈的斯坦·利普西,  《奥马哈太    
阳报》的出版商。可是利普西不想去布法罗。    
            “你这么办行吗?你每月去一次,看看有什么地方要改进的?”巴菲特    
说。    
          利普西想了想:“这算是什么工作性质?”    
          巴菲特小心地考虑着怎么回答,说:“如果你去了,一切都会改观的。”    
          利普西最后去了布法罗,每次以出版商助理的名义在那儿呆一星期,出    
版商在《晚报》出售后管理着一切。    
          可是《晚报》仍被禁令严重阻碍着。布里安特法官要求报社出示每个周    
日的顾客名单。晚报的推销员,工作人员的每一句话都可能被对手的律师抓    
住,作为违反法庭判决的证据。有一次他们认为晚报在搞歧视——一个大事    
件。对方的一个律师马桑说:“《晚报》的情况不太好,我们有能力规范它    
的行为。我们可以找到证据,可以接触到它的记录。”因此《晚报》基本上    
是靠联邦法院的恩赐发行的。    
          到1978年,《新闻晚报》税前损失达290万美元,是巴菲特损失最多的    
一年。利普西定期从布法罗给他打电话时,对他的镇定感到惊奇。“他已把    
所有的钱投进去了,他已让周日报欲罢不能了,他还受到垄断制约,可他却    
在自我勉励,对我的电话表示感谢。”