8.4 边际收益的概念
然而，什么是边际收益？边际收益是目标行为所期望带来的额外收益。对艾德·赛克来说，边际收益是多出售一张电影票获得的额外收入。
如果看图8-1中的需求曲线，你一眼就会发现，艾德·赛克的净收益取决于他制定的价格。定价3美元时，总收益为2100美元，净收益则为-100美元。定价6美元时，2400美元的总收益减去2200美元的成本，得到200美元的净收益。如果票价定在4美元，净收益也是200美元。根据我们给出的数据，票价定在多少时，能够使净收益最大化？
答案是5美元。如果价格定在5美元，就能卖出500张电影票。总收益为2500美元，净收益为300美元。这是艾德能获得的最大净收益了。
我们怎么知道的呢？找出答案的一种方法是把每个可能的价格都试验一遍。一个更好的办法是确定在边际收益等于边际成本时的电影票需求数量，然后再找出可以让这么多电影票卖光的价格，这种办法澄清了我们想要解释的这个过程的逻辑。
逻辑很简单。艾德卖出的头500张电影票中的每一张，对其收入的贡献都超过了成本的增加。（记住在这个特殊的例子中，这是不会增加他的成本的；不论他卖出多少张电影票，边际成本都为零。）但是艾德卖出的电影票要是超过了500张，那每多卖一张票，其成本都超过了收入。其实这并没有带来更多成本，但是减少了总收益，因为边际收益在卖出500张票之后就变成负值了。