第8章

                                    此外，成千上万的网站管理

        人员利用Google  AdSense  计划刊登与其网站内容相关的广告，增加收入并改善用户体验。

        Google  是全球最大的搜索引擎，借助和America  Online、Netscape  及其他公司的合作伙

        伴关系，它所回应的查询远远多于其他在线服务商。

        Google  是互联网上5  大最受欢迎的网站之一，在全球范围内拥有无数的用户。

        Google  是阿根挺、澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、丹麦、法国、德国、印度、意

        大利、墨西哥、西班牙、瑞典、瑞士、英国和美国的头号搜索引擎（根据  Nielsen//NetRatings

        05  年  6  月调查报告唯一身份访问者总数结果）。

        每月全球唯一身份用户：3  亿  8000  万（Nielsen/NetRatings，05  年  8  月调查报告）。

        全球受众：超过百分之五十的点击量来自美国境外。

        Google  在硅谷和全球各地拥有最顶尖的技术人员和业务专家。截止到  2005  年  12  月31

        日，共有5,680  名全职员工，其中许多是技术人员或工程师。

        2、Google  技术

        Google  秉持着开发“完美的搜索引擎”的信念，在业界独树一帜。所谓完美的搜索引

        擎，就如公司创始人之一Larry  Page  所定义的那样，可以“确解用户之意，切返用户之需”。

        为了实现这一目标，Google                  坚持不懈地追求创新，而不受现有模型的限制。为此，Google

        开发了自己的服务基础结构和具有突破性的PageRank(TM)技术，使得搜索方式发生了根本性变

        化。

        Google  的开发人员从一开始就意识到，要以最快的速度提供最精确的搜索结果，就需

        要一种全新的服务器设置。大多数的搜索引擎依靠少量大型服务器，这样，在访问高峰期速

        度就会减慢，而  Google  却利用相互链接的  PC    来快速查找每个搜索的答案。这一创新技术

        成功地缩短了响应时间，提高了可扩展性，并降低了成本。这也是其他公司一直在效仿的技

        术。与此同时，Google  从未停止过对其后端技术的改进，以使其技术效率更高。

        Google  搜索技术所依托的软件可以同时进行一系列的运算，且只需片刻即可完成所有

        运算，而传统的搜索引擎在很大程度上取决于文字在网页上出现的频率。Google                                                                      使用

        PageRank(TM)技术检查整个网络链接结构，并确定哪些网页重要性最高。然后进行超文本匹配

        分析，以确定哪些网页与正在执行的特定搜索相关。在综合考虑整体重要性以及与特定查询

        的相关性之后，Google  可以将最相关最可靠的搜索结果放在首位。

        PageRank    技术    通过对由超过  5                  亿个变量和  20            亿个词汇组成的方程进行计算，

        PageRank  能够对网页的重要性作出客观的评价。PageRank  并不计算直接链接的数量，而是

        将从网页  A  指向网页  B    的链接解释为由网页A  对网页  B  所投的一票。这样，PageRank  会

        根据网页B  所收到的投票数量来评估该页的重要性。

        此外，PageRank        还会评估每个投票网页的重要性，某些网页的投票被认为具有较高的

        价值，它所链接的网页就能获得较高的价值。重要网页获得的PageRank  值较高，从而显示

        在搜索结果的顶部。Google                  技术使用网上反馈的综合信息来确定某个网页的重要性，搜索

        结果没有人工干预或操纵，不受付费排名影响。这也是  Google  成为一个公正客观、并且广

        受用户信赖的信息来源的重要原因。

        超文本匹配分析    Google    的搜索引擎同时也分析网页内容。然而，Google    的技术并不

        采用单纯扫描基于网页的文本这一方式（网站发布商可以通过元标记控制这类文本），而是

        分析网页的全部内容以及字体、分区及每个文字精确位置等因素。Google                                                          同时还会分析相

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        邻网页的内容，以确保返回与用户查询最相关的结果。

        Google  的创新并不限于台式机    为了确保通过便携式设备访问网络的用户能够快速获

        得精确的搜索结果，Google  还率先推出了业界第一款无线搜索技术，将  HTML  即时转换为

        针对WAP、i-mode、J-SKY  和EZWeb  优化的格式。

        3、Google  的搜索过程

        Google  查询的全过程通常不超过半秒时间，但在这短短的时间内需要完成多个步骤，

        然后才能将搜索结果交付给搜索信息的用户。

        图1-5-1    Google  的搜索过程

        4、Google  AdWords

        Google  AdWords  是Google  提供的搜索引擎关键词广告，采用按点击付费方式的网络广

        告模式，只有当用户点击广告时广告主才支付广告费用。

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        Google  AdWords  的表现形式是这样的：当用户用某个关键词在Google  进行检索时（例

        如“鲜花”），在搜索结果页面右侧会出现与鲜花这一关键词相关的广告（如果有公司购买这

        一关键词广告的话）。广告的显示顺序取决于广告主愿意为每次点击支付的价格，比如广告

        主A  愿意为每次点击支付  1  元，而广告主  B  愿意支付  1.2  元，那么广告主  B  就会排在广告

        主A  的前面。

        当然，出价并不是影响Google  AdWords  排名的唯一因素，广告点击率等也会对广告排

        名产生影响，但是总体还是以单次点击的出价为主。

        Google  关键词广告出现在搜索结果的右侧，并明显地标注有“赞助商链接”字样，在

        每页搜索结果中最多显示  8  条Google  AdWords  关键词广告信息。

        Google  严格区分自然排名和广告，一般用户能一目了然地分辨，这也是Google  能吸引

        如此众多用户的原因之一。

        Google  AdWords  是Google  最主要的收入来源，虽然每次点击带来的收入可能只有几个

        美分，每个客户带来的价值可能只是几百美金，但是不容忽视的是，Google  AdWords    的全

        球客户数量是相当可观的。

        5、Google  AdSence

        Google  AdSense  是一种获取收入的快速简便的方法，适合于各种规模的网站发布商。

        它可以在网站的内容网页上展示相关性较高的  Google  广告，并且这些广告不会过分夸张醒

        目。由于所展示的广告同用户在你的网站上查找的内容相关，因此，最终你的内容网页不仅

        会为你带来经济效益，还能够得以充实。

        另外，网站发布商还可以利用AdSense    向自己的网站用户提供Google  搜索功能，并通

        过在搜索结果页展示Google  广告获得收入。