第9章
这一免费计划将按点击次数付费的广告和按展示次数付费的广告相结合——也就是说，
网站上或搜索结果页中广告的有效点击次数，以及内容网页上的展示次数都会为你带来收
入。你只需填写在线申请，并在AdSense for content 和AdSense for search 中选择一种，或
两种都选。申请一个产品即可获得AdSense 和AdSense for search 这两者的批准，可在自己
的网页上使用这些产品的任意组合。
6、谷歌：Google 中国
Google 全球中文名称为“谷歌”，2006 年 4 月 12 日由Google 公司 CEO Eric Schmidt
在中国北京发布。根据新闻发布，“谷歌”的意思解作“山谷之歌”（亦解作“丰盛之歌”），
另外，该公司也希望能够获得五谷丰登般的成就。
易观国际对中国搜索引擎市场2007 年第2 季度的最近监测研究表明，不计渠道收入，
2007 年第2 季度，搜索引擎厂商收入为 6.575 亿元，其中谷歌的市场份额从上季度的 18.7%
上升到22.8%。总结Google2006 年下半年至今的举措可以看到Google 本土化的努力。
技术产品改进 Google 陆续推出包括图书搜索、谷歌地图、热榜、谷歌金融、导航等
产品，推出搜索提示、翻译功能等中文网业。这些都属于 Google “整合搜索”战略的一部
分（谷歌的“整合搜索”战略是力图利用自己的技术，通过智能分析和导航系统，把信息、
新闻、地图等不同搜索领域结合起来，呈现给用户）。
渠道布局 谷歌在中国市场，不再坚持全国总代模式，开始发展区域代理，经过一年多
的时间，谷歌在全国近20 个城市发展了20 多家授权经销商，销售能力提高。
多方面的本地合作 谷歌正通过资本并购、合作捆绑、结盟门户网站等形式来提升在华
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综合实力，包括与中国移动、中国电信、腾迅、新浪、Flashget、暴风影音合作，以及对迅
雷、天涯等战略投资。通过合作，谷歌吸纳了异业资源，为开展新业务打基础。
通过上述本地化措施，谷歌在中国搜索引擎市场的份额逐渐提高，根据易观国际的研究，
谷歌的市场份额从06 年 1 季度的 13.2%提高到目前的22.8%，增加9.6 个百分点。
二、Yahoo
1、关于Yahoo
90 年代初，搜索引擎的应用起源于少数高校和科研机构中对研究论文的查找。1994 年
4 月，美国斯坦福大学电机工程系的博士生大卫·费罗（David Filo ）和杨致远（Jerry Yang ）
建立了自己的网络指南信息库，将其作为记录他们个人对互联网的兴趣的一种方式。这就是
Yahoo 的前身。
但是不久，他们就发现他们自己编写的列表变得很长，不便于处理。于是他们开始在
Yahoo 身上花费越来越多的时间。
随后，他们将Yahoo 变成了一个可定制的数据库，旨在满足成千上万的、刚刚开始通过
互联网社区使用网络服务的用户的需要。他们开发了可定制的软件，帮助他们有效查找、识
别和编辑互联网上存储的资料。
不久后，David Filo 和杨致远共同创办了雅虎，通过著名的雅虎目录为用户提供导航服
务。雅虎目录有近 100 万个分类页面，14 个国家和地区当地语言的专门目录，包括英语、
汉语、丹麦语、法语、德语、日语、韩文、西班牙语等。雅虎目录已成为最常用的在线检索
工具之一，并成功地使搜索引擎的概念深入人心。
随着网页数量的增长和用户对关键词查询的需要，从 1996 年到2004 年，雅虎先后选用
AltaVista、Inktomi、Google 等第三方的搜索引擎作为自己网页搜索的后台服务提供商。
YST 是雅虎搜索技术（Yahoo ! Search Technology）的简称。2003 年，雅虎公司斥资近
20 亿美金收购 Inktomi、Overture、Alta Vista、Fast 四家国际知名搜索服务商，经过数百名
工程师一年的开发打磨，于 2004 年 2 月正式推出了国际领先的搜索引擎。雅虎 2004 年 2
月宣布中断与Google 的合作，在全球范围内转而采用YST 。
进入 2005 年后，雅虎搜索逐步确立了社区化搜索（Social Search）的策略，将积极发
挥全球庞大的注册用户群来积累大批高质量内容和元数据（Meta Data），从而改善用户的搜
索体验。在这种策略下，雅虎不断推出新的社区化搜索服务，例如：“知识堂”、“收藏+”等，
并收购了著名的照片共享网站Flickr 和社会书签网站 Del.icio.us，进行产品上的优势互补。
雅虎搜索以人为本的理念（Better Search Through People ）开始引领新的潮流。
2、YST 技术
YST 是一个涵盖全球 100 多亿网页的强大资料库，是拥有数十项技术专利和近万台服
务器的分布式集群架构，支持38 种语言，服务全球 50％以上网友的搜索需求。
雅虎网页搜索引擎的基本技术原理如下：
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图1-5-2 YST 基本原理
首先，搜索引擎会建立一个网页地图（Webmap ），记录互联网的链接结构，再使用网页
抓取程序（Robot ）根据网页地图来抓取（Crawl）质量好的网页，存储到网页快照数据库中。
接下来，索引程序（Indexer）会将快照数据库中的网页编号存储到网页索引数据库中，在这
个过程中，会利用相关技术去掉作弊网页（Spam）。
当用户输入一个查询词搜索时，查询程序会使用这个查询词到索引数据库中比较，经过
相关性计算后，按照相关程度对网页进行排序，相关性越高的排得越靠前。相关性的计算是
包括各种因素的综合结果，例如：网站标题或网页内容对查询词的匹配、网页被链接的次数
等。
3、雅虎中国
雅虎在全球共有24 个网站，12 种语言版本，其中雅虎中国网站（yahoo.cn ）
于 1999 年9 月正式开通，它是雅虎在全球的第20 个网站。
2003 年 11 月21 日，雅虎中国收购3721 公司，获得了网络实名的相关技术和巨大的分
销渠道。随后，雅虎中国推出了独立域名的搜索引擎“一搜”（yisou ）。
2005 年 8 月 11 日，阿里巴巴收购雅虎中国，并整合原先的产品，推出了“雅虎百业窗”。
2007 年3 月底，雅虎中国重新推出了Yisou 并改名“易搜”。
三、百度
1、关于百度
百度，2000 年 1 月创立于北京中关村，是全球最大的中文搜索引擎。