第21章
一、SEO 的发展历史
不知在什么时候，人们开始习惯在互联网上使用搜索引擎找所需的东西。可能是Yahoo
出现时，或者更早些，SEO 也因此得了飞速的发展。
1、20 世纪九十年代
Yahoo 是最早使用 SEO 技术的公司之一，那个时候，他们还没有估计到搜索产业的巨
大增长潜力。世纪之交，Yahoo 的联合创始人大卫*费罗和杨致远为了增加站点的曝光度，
想办法让他们的网站能被互联网上其他搜索引擎发现。通过对站点结构的优化和一些“狡猾”
的代码编写技巧，他们的网站变得很容易被那些新用户检索到。他们当时也没有考虑将这种
服务的商业化操作，因为当时没有人清楚这样做到底是否符合商业道德，也没有可以参考的
简单标准。
随着搜索引擎开始对网上的信息进行归类，企业主开始意识到站点被显示在搜索引擎上
的价值了，最显而易见的是可以增加站点的访问量。他们开始不断向搜索引擎递交他们站点
的网址，为了适应搜索引擎蜘蛛（Robots ）而对他们的站点做出改变。前期的努力就集中在
站点的递交，不久以后，自动向搜索引擎递交站点的程序诞生了，同样，臭名昭著的搜索引
擎垃圾（Spam）也开始存在了。
1994 年，Yahoo、Lycos 等分类目录型搜索引擎相继诞生，搜索引擎表现出网络营
销价值，搜索引擎营销思想开始出现；
1995 年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，搜索引擎营销“智能化”，此后不久许
多搜索引擎开始拒绝自动登录软件提交的信息；
1995-1996 年，基于网页 HTML 代码中 META 标签检索的搜索引擎技术诞生。利
用 META 标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要内容，
这就是搜索引擎优化方法的萌芽；
1997 年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，网络营销人员可以据此制定针
对性的搜索引擎营销策略；
1998 年，“搜索引擎算法”开始关注网站外部链接，“网站链接广度”（link popularity ）
概念诞生。
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2、二十一世纪
SEO 专家开始出现还是近 5 年的事情。因为在较早的2001 年，精力充沛的网站管理员
们迅速认识到他们可以通过反复向搜索引擎递交来征服搜索结果。然后，不幸的是，随着互
联网行业的发展，对于那些不管公正不公正，道德不道德，也不管任何代价，试图将用户引
向他们客户站点的 SEO 公司来说，搜索引擎已经变得很危险。一些常用伎俩比如关键词堆
积、门页、隐形页面或文字（比如将网页字体和背景都设置为白色），已经超出了搜索引擎
可以容忍的范围。最终导致的后果是，搜索引擎将这些乱七八糟的手法列为作弊。这是一个
好消息，他迫使那些有道德的 SEO 公司开始使用正确的手法去帮助他们客户的站点在搜索
引擎上获得好的排名。
Google、Msn、Yahoo 三大搜索引擎，也开始意识到搜索引擎优化这个行业的存在，可
以维持和改善搜索结果的有效性，他们需要敞开怀抱接受这个行业。搜索引擎公司也开始跟
一些成功的、有道德的 SEO 公司合作，建立了一系列公正的合法的优化标准。确保信息对
于使用者来说是相关的和有效的非常重要，这样做对于那些在自己站点提供相关内容的人也
不存在任何偏见。
2000 年，出现按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎关键词广告模式，搜索引擎
广告诞生；
2001 年，搜狐等部分中文分类目录开始收费登录，网站登录每年要交纳数百元到
数千元不等的费用，付费搜索引擎营销开始走向主流；
2002 年后半年，在网络广告市场最低潮中，搜索引擎关键词广告市场增长强劲，
占2002 年网络广告市场的 15％，搜索引擎带动整个网络经济复苏；
2003 年，出现基于内容定位的搜索引擎广告（Google AdSense ）；
2004 年，搜索引擎全面引领互联网经济潮流，搜索引擎营销的价值被企业普遍接
受。
3、目前 SEO 现状
今天，搜索引擎的工作方式和排名规则已经有了很大的变化。在正确的搜索优化服务的
帮助下，网站管理员们可以有一个公平的机会去获得较高的搜索排名。SEO 是一个非常专
业的服务，它不仅需要一定的技术技巧，还要有一定的商业营销知识。只有很好把这二种能
力结合的人才可以正确地运用 SEO 技术来获得较高的搜索引擎排名。
二、SEO 在中国
总体来说，SEO 在中国还属于新生事物。
1、中文网站SEO 变迁
2001 年之前:免费搜索引擎营销阶段，以免费分类目录登录为主要方式；
2001 年中期-2003 年中期：因网络经济环境、搜索技术、收费等原因带来搜索引擎
营销市场进入调整期；
2003 年后期开始：各种形式的搜索引擎广告快速发展，同时基于自然检索结果的
搜索引擎优化开始受到重视；
2004 年-2005 年:搜索引擎广告进入快速增长期，并且营销效果逐步为企业所认可；
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新的搜索引擎不断出现；
2005 年开始：垃圾 SEO 泛滥，严重破坏搜索引擎营销市场秩序，引起主流搜索引
擎大规模清理。
2、中文网站SEO 现状
A. SEO 在国外已经是一门相当正规、成熟的行业，有大批的专业公司、专业技术人员
在为广大客户网站提供全方位的搜索引擎优化服务。同时，搜索引擎优化技术也得到了广大
网站管理者甚至搜索引擎在内多方面的认同。但据说在国内的发展情况并不理想，那么SEO
在国内目前的状况如何？
相对于03、04 年的混乱来说，经过了优胜劣汰的洗礼，国内 SEO 市场正逐渐向正规化、
专业化发展，但是仍然存在着规模小、实际操作性不强等情况。
规模方面：从事 SEO 行业的仍然以个人工作室和小公司为主体，同时，部分国外知名
企业也开始进驻中国，竞争更为激烈。
技术方面：由于国内缺乏学术交流，从业人员缺乏对技术的探索与追求等因素，SEO
技术在国内来说仍然处于较低水平。不过随着国外企业的到来，必将推动技术方面的升级。
市场方面：由于算法的改进，原有的所谓优化方法已经行不通，国外正规企业的加入迫
使那部分对 SEO 理解比较粗浅者放弃或转向正当方式。行业得到了一定程度的净化。
B. Google 曾对搜索引擎规则进行调整， 据说很多SEO 公司做过的网站从原先较好的
排名消失得无影无踪，那么，这次调整对中国的 SEO 行业有没有什么特殊的意义，都有哪
些改观（主要是由于中国一些 SEO 的作弊行为，对留言版进行海量信息和非法链接）？