第22章
05 年以来，Google 在算法方面有两个比较大的改进。
第一，调整反向链接的权重，加强了反向链接相关度的权重。
第二，“沙盒效应”。“沙盒效应”主要是针对新网站，以域名正常运作时间，网站内容
丰富与否，更新频率等作为一个决定最终排名的权重，而且占着极大的份量。
这使得原来所谓的优化方法已经不能奏效，也加长了作业的时间。之前那种靠垃圾链接
及堆叠关键词方式作业的 SEO 难以为继。
C. 搜索引擎优化的方法有许多种。国内 SEO 公司或者团队主要采用哪些方法，这些方
法和国外的有什么不同吗？
搜索引擎优化并没有什么像外界说的那样有各种各样的方法，百变不离其宗，都是在围
绕搜索引擎排名算法而进行。但是国外对于搜索引擎算法变动比较敏感，看法也比较深刻，
从而能及时做出相应对策。而国内只能跟着国外的步伐艰难前进。这取决于学术环境、学术
气氛及业内人士对知识的追求程度等因素。
D. 一提及 SEO，在部分人印象当中都说是一种作弊行为或者是违规行为，是什么造成
大家对 SEO 有这样的印象呢？
不可否认这种现象是存在的，而且可能还要存在很长一段时间。一方面，企业意识到搜
索引擎优化的重要性，但又片面追求低投入、短时间、高回报；另一方面，部分从事 SEO
的企业或个人为了迎合客户需求，不惜作出种种承诺、降低投入来控制成本。这很大程度上
取决于从业者的立场、原则，更重要的是他们对 SEO 的片面理解及对搜索引擎优化认识的
严重缺乏。许多所谓的 SEO 认为，做优化不外乎关键词、外部链接，从而陷入作弊误区不
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能自拔。
E. 我们前面提到的Google 搜索规则改变，是不是暗示着国内 SEO 发展畸形呢？
搜索引擎算法完善的过程是一个不断改进的过程。当搜索引擎开发者发现自身算法缺陷
时就会进行改进，发现者可能是搜索引擎的开发者本身，也可能是使用者。两者是一种相互
监督、相互促进的关系。
Google 排名规则的改变并不可以说是针对中国 SEO 业界，更准确地说是国外从事 SEO
的部分人员利用了算法的缺陷使用了某种非法手段获得更好的排名，这种手法到了中国就变
得更加普遍，从而迫使Google 进行算法改进。
目前国内存在的一些问题与矛盾并不能说国内SEO 发展出现畸形了，而应该说是不断
进化。如果哪一天，中国从事 SEO 的人士能让Google 因其行为而改进算法，那说明我们已
经在一定程度上超越国外了。
F. 从各方面看来，SEO 在中国的发展并不顺利，并且造成了一定的负面影响，那接下
来我们的路又该怎么走？SEO 如何朝一个健康的方向发展？
大概是从02 年开始，国内陆陆续续有人涉足 SEO 这一领域。经历过市场洗礼、优胜劣
汰，国内 SEO 行业正慢慢朝着正规化、规模化方向前进。
SEO 行业能否健康发展，在很大程度上取于从业者自身的技术水平与职业素质，也与
广大关心及参与搜索引擎营销者息息相关。首先，从业者应该端正作风、坚持立场、坚持原
则、坚持以用户为中心。这也是一个 SEO 从业者所必需的素质；其次，在学术交流方面，
我们应该更积极地参与各种形式的交流与研讨，慢慢形成一种相互交流、相互促进的学术环
境；最后，网络营销者应加深对搜索引擎优化行业的认知与理解，搜索引擎优化是一个长期
的过程也是一个循序渐进的过程。
三、SEO 的发展方向
1、白帽SEO 占据话语主流
与国内 SEO 行业情况相比，国外 SEO 行业的话语主动权基本上掌握在白帽 SEO 手里。
无论是搜索引擎本身，还是网站设计公司或者客户，对 SEO 都有比较正确的认识。
白帽 SEO 们在私底下并不一定就那么排斥黑帽 SEO 和作弊，甚至可能也在偷偷使用黑
帽手段。但基本上，在台面上，大家还是都在提倡白帽 SEO 技术，所以整个行业的氛围比
较健康。
2、国外SEO 大多关注高端市场
主要 SEO 人物和公司很少做低端项目，比较有名的 SEO 公司都会提供以咨询为主的服
务，在需要的时候，也会提供整套服务，包括咨询、写作、关键词研究、页面的修改、建立
链接等。
3、SEO 服务价格
国外和国内一样，有很多网站都声称自己提供 SEO 服务，价格相差也很大，不过有号
召力、可信的 SEO 公司服务价格相差不是很多。一些小的不太正规的公司也在宣传几百块
钱做一个关键词之类的服务，但真正可信赖的 SEO 公司都不会做几百几千块的项目。
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4、业务多样化
几年前Google 大规模数据更新使不少SEO 服务公司陷入困境，这些公司都在分散风险，
建立多种多样的收入来源。大部分 SEO 公司都在积极开拓不同的业务，建自己的电子商务
网站，这是一个很重要的战略方向的改变，在这方面投入的精力往往在百分之三四十以上。
5、SEO 服务专门化
有一部分 SEO 专家和公司专注于做 SEO 的某一方面，比如专做关键词研究、专门做链
接建立、专门写文案等。
6、建立信誉和地位
做得有声有色的 SEO 公司，绝大部分都有这样一个人：他（她）通过论坛或博客等方
式，在业界建立一个标志性地位。客户在寻找 SEO 服务公司时，提到这个人，行业内都知
道有这么一号人物，这对于 SEO 服务公司来说是非常有好处的，虽然这位人物并不一定直
接做具体的项目。
第五节 关于搜索引擎优化的一些观点
一、搜索引擎优化合法吗？
SEO 并不神秘，写好页面标题、把动态网址改成静态的，这些就已经是在使用一些 SEO
原理了。在 SEO 这个概念出来以前，大家其实早就已经使用了其中的理念，只是大家没有
意识到它而已。
事实上，SEO 跟网站早就已经是你中有我，我中有你了。那些称 SEO 非法的公司，自
己都已经使用了部分 SEO 技术了。而且，几乎所有的搜索引擎都在其自身的网站上公布了
什么样的网站是它们容易理解和受欢迎的，Google 左侧排名还针对这个行业特别推出了相
关建议。
在互联网最为发达的美国，搜索引擎优化已经成为企业网络营销战略的基本组成部分，
很多企业使用了搜索引擎优化服务。在日本，像索尼和松下这样的大型企业也使用搜索引擎
优化服务来提升企业网站在搜索引擎的表现，从而推广其线上业务。中国目前也有非常多的
企业实施了 SEO，而且越来越多的网络公司开始提供商业化的服务。各种主流的IT 站点也
开始纷纷开有专栏，介绍搜索引擎优化的相关技术。