第23章
在这样的情况下，说 SEO 违法，只是一种基于不理解的可笑偏执而已。
二、会不会和搜索引擎对着干？
不少人认为搜索引擎与 SEO 之间是相互对立的关系，认为 SEO 的目的便是意图破坏搜
索结果的公正与有效，这种说法在一定范围内很有市场。
不过，对此要客观地认识。首先，不要将 SEO 与 Spam 混为一谈，对于那些通过抄袭
别人内容、关键词填充甚至隐形文本的 Spammer，搜索引擎肯定是要打击的；其次，从根
本上说，SEO 与搜索引擎有一个共同的目标，那便是如何有效地组织内容，帮助用户以最
有效的方式找到所需的内容，从这个角度，搜索引擎与 SEO 更像是一种相互储存相互补充
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的共生关系。
三、搜索引擎是否会人工干预？
几乎可以肯定的是，搜索引擎会采取人工的方式，降低某些网站的权重甚至删除某些网
站。但多数的人工干预，是基于对象网站有明显的 Spam 行为，而这些行为暂时还没有归入
搜索引擎的判断序列。
四、我的网站有大量的优质原创内容，所以我不需要SEO 了。
任何时候，内容都是 SEO 的基础，但是，内容只是SEO 成功与否的必要条件而非充分
条件，也即是说，内容本身并不能保证网站能够在搜索引擎占据有利的地位。信息爆炸的时
代，酒好也怕巷子深的。
五、SEO 没有技术含量或 SEO 需要很高深的技术
SEO 从业者往往是“半路出家”：很多从广告或策划公司转向 SEO 行业的人，往往笔头
功夫尚可，做方案能够自圆其说，但技术上的缺陷是其力图避开的；技术人员出身的 SEO
业者则往往沉溺于技术而在整体把握上有所匮乏，但他也要强调自己的优势。因此，无论是
说“SEO 没有技术含量”或是说“SEO 需要很高深的技术”，究其根源，都是在寻找己之长
以及人之短。
六、大网站那样做了，我也向他们学习
很多人喜欢研究某些大网站如 sina （或网易、sohu、阿里巴巴）在优化方面采取的“技
术”，比如说关键词填充、隐形文本等，然后照模学样，应用到自己的网站上。其理由往往
很充分：既然那些权威网站可以这么做，就说明那样没问题，因此，我也可以。
但客观说来，这是很危险的。首先，对那些网站来说，由于自身多年积累的高知名度，
来自搜索引擎的访问量在其总访问量中的比例要远远低于一般的网站，因此，即便 SEO 效
果受损对其伤害也要远远小于一般的网站；其次，世上并没有绝对的公平，不管承认与否，
很多事确属他们可以做而一般的网站不能做的；第三，他们有庞大的信息量为基础，那么做
即便存在负面影响，也是足以抵销甚至忽略的。因此，最起码的，等做到像他们那么庞大的
信息量、每天那么多的更新量时，再考虑与他们攀比吧。
七、SEO 企业或 SEO 工具的保证排名宣传
我们都喜欢购买放心的产品或服务，“保证”往往是让我们放松警惕的有效手段，很多
情况下，敢于“保证”往往蕴含着背后强大的技术能力或丰富的经验，让人刮目相看。但是，
也必须清醒地看到，所谓的“保证”也许只是一种销售策略。
在很多时候，以一定的技术为保障，经验丰富的 SEO 人员能够让相应的网站或网页获
得预期的排名，但是，没人能真正保证在不可知的未来也能做到这一点。因为，谁也无法确
知搜索引擎的算法在下一次更新时将做如何调整。SEO 在某种程度上与股票市场类似，正
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如没人能准确掌握股票未来的走向那样，也没人确知搜索引擎下一步将如何变化。从这个角
度看，只有搜索引擎自身才具有决定网站排名的权力。
如果你要的是“保证排名”的效果，也许你应考虑竞价排名，而不是这些 SEO 企业或
SEO 工具。
另一方面，对于这些信誓旦旦做保证的企业，应更谨慎一些：他们是否会采取某些搜索
引擎深恶痛绝的spam 手段？从长期来看是否会对你的网站造成很难挽回的伤害？他们保证
排名位置的关键词是什么？事实上，如果选择一个没人使用的关键词，通过添加相应的内容
页面、进行简单的优化、建立必要的链接等，也许即便傻瓜也能做到排名第一的位置，但那
样有意义么？
同样的保证，也许有的可以达到预期的效果，有的则让你的网站彻底从搜索引擎中消失。
八、稳定的排名
时常有人困惑于“为什么我的排名掉下来了”之类的问题，必须明确的是，没有永远不
变的排名。Internet 上一直都有新的网页在产生，一直都有旧网页被删除或更新，搜索引擎
索引和算法也在不断更新，排名变化是绝对的。
九、SEO 的目标就是获得排名第一的位置或尽可能多的访问量
这就有点买椟还珠的意思了。从根本上说，无论 SEO 还是网站优化，都只是手段，是
为了网站的ROI （Return On Investment ），无论让网站获得高排名还是高访问量都是为了
一个简单的目的：为网站带来更多的潜在消费者。
十、竞争对手无法破坏我的排名
人人都希望这是真的，尤其在道德感缺失的 SEO 行业，但很多时候，事实并不那么乐
观。很多例子表明，恶意的竞争对手还是能够通过某些方式伤害你的网站的。
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第四章 SEO 相关的搜索引擎技术
第一节 搜索引擎机器人
一、什么是搜索引擎机器人？
搜索引擎机器人也称网络蜘蛛（Web Spider），这是一个很形象的名字。把互联网比喻
成一个蜘蛛网，那么 Spider 就是在网上爬来爬去的蜘蛛。网络蜘蛛通过网页的链接地址来
寻找网页，从网站某一个页面（通常是首页）开始，读取网页的内容，找到在网页中的其它
链接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网站所
有的网页都抓取完为止。如果把整个互联网当成一个网站，那么网络蜘蛛就可以用这个原理
把互联网上所有的网页都抓取下来。
在抓取网页的时候，网络蜘蛛一般有两种策略：广度优先和深度优先（如下图）。
图4-1-1 广度优先与深度优先
广度优先 是指网络蜘蛛会先抓取起始网页中链接的所有网页，然后再选择其中的一个
链接网页，继续抓取在此网页中链接的所有网页。