第71章
2、如何清除作弊行为
要清楚作弊行为，首先必须认真阅读搜索引擎的相关规则。如果无法深刻把握搜索引擎
的判罚尺度，则最好是选择专业的机构，对站点进行诊断，找出所有可能涉嫌作弊的地方。
根据诊断结果，对于作弊行为或涉嫌作弊过渡针对搜索引擎而忽略用户体验的地方，进
行改进。
但一定要注意，并非所有的作弊行为都是可以清除的。一般而言，如果是网站本身作弊，
比如堆积关键词等是可以很容易清除的。但对于群发链接，链接工厂等方面是很难清除的。
因为我们几乎没有办法控制其他站点的行为。
第四节 搜索引擎反作弊任重道远
一、搜索垃圾永不会消失
在与搜索引擎与垃圾网站的长期斗争中，搜索引擎总是处于守势。这不仅因为搜索引擎
公司真正考虑搜索结果相关性和排序的只有几个人，而互联网上整天琢磨怎么对付搜索引擎
的有几十万网站管理员。更重要的是，制造一个或几十个甚至几百个作弊网页，只要将一个
目标网页稍作改动即可实现，并可以不断进行类似复制，而搜索引擎甄别、删除却需要相当
的时间。这种“以一当百”，以一个网站对付数以万计作弊网站的工作，对搜索引擎而言，
是一个巨大的人力资源投入与成本投入。
目前，垃圾网站的新攻击方式和攻击热点，不断变化和推陈出新，spam 如蝗虫般涌来，
搜索引擎也不断需要改变自己的应对策略。
这一斗争过程，已完全类同于互联网的病毒与反病毒。所不同的是，制造病毒的成本有
时会更高些，它们往往需要很高的技术门槛。而制造垃圾网站的门槛却相当低，且制作方便。
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因此，作为搜索引擎，只能以最严厉的方式来应对作弊站点，尽量提高作弊后的后果严重性
来提升作弊成本和风险。
但在搜索中，永远会有垃圾网站的存在，因为它每时每刻都在诞生。由于垃圾网站的成
本与收入间的巨大差异，SEO spam 们还会勇往直前，前赴后继。而到目前为止，政府以及
相关部门还没有对这种互联网上的“假冒伪劣”制定相应的法律制度来制约。但相信这一天
一定会到来。
二、搜索引擎反作弊的历程
乱世用重典，搜索引擎在与spam 的长期战争中总是处于不利地位。当然，从某种角度
来说，几乎是 spam 在推动着搜索引擎的进步。
搜索引擎诞生的早期，搜索引擎们为了搜索结果能更准确，为了能把最相关的搜索结果
排在前面，发明了meta tag 。起初，meta tag 是很好用的，那时候，诚实的webmaster 们如
实地填写网站摘要，如实地列出跟他的网站最相关的关键词，搜索引擎们抓取、索引、检索
这些诚实的meta tag，并作为搜索结果排序的重要依据，然后，是一段相安无事的甜蜜时光。
岁月迅速流逝，甜蜜时光挡不住资本的力量。“一旦有适当的利润，资本就大胆起来……
有 50%的利润，他就铤而走险；有 100%的利润，他就敢践踏一切人间法律；有 300%的利
润，他就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。” 越来越多的网站开始追求收入追求pageview，
它们开始欺骗搜索引擎，它们在meta tag 中塞进成堆的关键词，塞进跟自己的网站内容无关
的但是流行的关键词。群众的力量是巨大的，搜索引擎的相关性被破坏了。
搜索引擎们对作弊者开始第一轮反击，但是无力的，它们的做法是：在排序时更多的依
赖网页正文而不是meta tag 。
作弊者以进为退，开始第二轮攻击，他们在正文中大量使用与网页背景相同颜色的关键
词，在image tags 中塞进关键词，在网页代码加入“看不见的注释”。
搜索引擎开始第二轮反击，它们找到了有效的方法来过滤这些看不见的文字，取得了小
小的胜利。
“善良是善良者的墓志铭，卑鄙是卑鄙者的通行证”，作弊者眼见常规武器无效，开始
利用搜索引擎的真诚。搜索引擎的 spider 是互联网上的谦谦君子，它们访问任何网站都会自
报身份，并且查阅网站的访问规定，完全按照各网站的规矩来办事。于是，作弊者精心制作
了两个网站，一个专供网友访问，一个专供搜索引擎访问，每当发现访问请求来自搜索引擎
时，就返回专供搜索引擎看的能令搜索引擎满意的网页，而正常访问者只能看到另一个截然
不同的网站。这种方法叫做cloaking。这第三轮攻击，作弊者大胜。
1998 年3 月 1 日，分别在AltaVista、Excite、HotBot、Infoseek、Lycos 搜索当时的热门
词汇“Monica Lewinsky”，各搜索引擎首页居然分别有50%、30%、30%、10%、50%的搜
索结果是spam。由此可见当时作弊者们猖獗至何等程度！
搜索引擎们，因为它们道德上的弱点，因为有些手段不愿用，所以无法完全辨别cloaking
网站，也就无法完全对付作弊者。搜索引擎能做的只是严厉的惩罚被发现的 spam，以警告
作弊者，发展到今天的结果是，所有的搜索引擎对它们认定的spam 行为，只有一种惩罚：
永久屏蔽。
但是，严厉的惩罚从来只是无能者推卸责任的借口，而不能真正的改善状况。作弊者从
来就不怕惩罚，当互联网狂潮来临，追求pageview 的作弊者们更是肆无忌惮。
无可奈何的搜索引擎，只有去寻找新的相关性排序依据，只有去寻找作弊者不能控制的
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排序依据，只有去网站以外寻找排序的依据，搜索引擎，真的别无选择。
于是，开始出现了超链分析，出现了Pagerank。一个网页，说它自己是什么，它就是什
么吗？物以类聚，如果它说的是真的，那么指向这个网页的链接应该来自具有同类内容的网
页，所以指向这个网页的链接可以被用来验证这个网页的相关性。
谁，最不可能出于贪婪而作弊？谁，最可能如实提供网页内容？是政府网站，和教育网
站。所以，在超链分析中，gov 和edu 网站通常被赋予较高的排名，来自gov 和edu 的超链
也有更高的价值。
但是PageRank 也带来了一些不请自来的错误排序因素：新站不如旧站，小站不如大站，
专业站不如通俗站。一个新网站，一个小网站，一个专业网站，它的内容再好，因为不可能
迅速得到大量的超链，所以无法得到合适的排名，即使它的内容是无与伦比的。而一个历史
悠久的老网站、大网站、通俗网站，即使它已久不更新，或者内容远不如某些小网站，却可
以获得很高的排名。
当超链分析刚出来时，SEO 界一片悲观论调，认为这是无法作弊的，SEO 业完蛋了（就
像近期各搜索引擎纷纷收费，SEO 业更觉得自己前景惨淡，其实虽然搜索引擎排名市场的
大头要给搜索引擎们，但 SEO 还是有钱赚的，毕竟，只有劳动模范有下岗的可能，从来没
听说骗子会失业的），但是，道高一尺魔高一丈，很快SEO 们发现了对付超链分析的方法：
做大量的网站，准备大量的链接，哪个客户出钱，所有的网页都给它一个链接。