第3章 无处不在的替代：需求的概念
★学习目标
·建立论证：所有的稀缺品都有替代品
·介绍洞见：选择都是在边际上做出的
·介绍并解释需求法则
·清晰地区分需求和需求量
·探求影响需求曲线的因素
·构建并运用需求的价格弹性
到现在为止，我们已经对于权衡进行了不少讨论。我们知道，大多数物品是稀缺的，这就是说，只有通过以其他有价值的东西为代价才能获得。在这一章里，我们将考虑稀缺性进一步的含义——任何事物都有替代品。没错，任何事物都有。由此才会派生出“明智的选择”——从现有的资源中尽可能多地获取自己想要的东西，以及“优化的过程”——要求比较各种选择期望的额外成本和额外收益。日常的选择需要权衡取舍。我们将提出“消费者需求”的概念来解释买方是如何面对权衡的，以及市场上的价格信号是如何鼓励买方进行优化的。