《文案功夫：成为金牌文案的6大核心能力》简介: 在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代， “文案”两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能，存在于各行各业。快速入门，写好文案，是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。乐剑峰，一位从业二十余年的创意教练，结合自身经验，提炼金牌文案所应掌握的6种基本功：护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例，跳脱教科书式框架，实用有效，切实助力文案与创意能力提升。
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- 序 我相信笨功夫的力量
- 第一章 护体功
- 我的文案“三观”
- 文案加美术，谁也挡不住
- 朋友圈里的段子手能算文案吗？
- 文体达人：要拿金牌，先做“杂牌”
- 传播高人：让文字统领创意
- 好标题，万变不离这“五心”
- 拿什么满足你，我的贪心
- 都是好奇心惹的“祸”
- 好听又卖货的命名法则
- 好名字的两大共性
- 前期调查
- 筛选与审查
- 正能量
- 避免歧义
- 广告口号与标题，还是傻傻分不清楚？
- 对、好、妙：成功广告口号的三重境界
- 如何为国际集团创作一句中文口号？
- 第二章 透视功
- 外行看文采，内行看策略
- 4W：我的轻策略法则
- 广告的目标只有卖货吗？
- 十种常见的广告目标设定方法
- 如何锁定文案的沟通对象？
- 四个维度，为目标人群画像
- 挖掘社群暗号，精准引发共鸣
- 给广告诉求“瘦身”
- 文案与诉求点
- 将特点转换成利益点
- 调性，看得见的品牌态度
- 这七种文案调性，再不学你就落伍了
- 生活体
- 幽默体
- 庄重体
- 腔调体
- 第三章 布局功
- AISAS：互联网新型文案结构
- 总监们的秘密热身术
- 先说，再写，别让灵感跑了
- 五个技巧，让文案结尾更出众
- 制造话题“求转发”
- 提升格调“秀机智”
- 加深印象“成系列”
- 一键分段，化繁为简
- 适当重复，制造节奏感
- “短”的力量
- 次要信息靠边站
- 像设计师一样去思考
- 随文，不是跑龙套的
- 学会用“数字”来归纳卖点
- 对自己的文案，如何狠心下手？
- 小心生僻字
- 小心检查数字的使用
- 第四章 醒目功
- 如何为广告选择字体？
- 精心排版，做读者的“导游”
- 文字与图片，易读是关键
- 辨识度
- 图片和文字，大脑更青睐谁？
- 选图技巧二：将文字直接变成主视觉
- 文字加图片，如何擦出新火花？
- 更高明的化学反应
- 第五章 异想功
- 别纠结，这不是艺术
- 两个老大，两种启发
- 第一轮版本：“我”系列，
- 第三、第四轮：微语录、自嘲版
- A4纸创意法，让灵感根本停不下来
- 一枚有3万种用途的神奇别针
- 如何评价一个创意的质量
- 谁不曾是丑小鸭？
- 一堂来自奥美的必修课
- 第六章 穿越功
- 用好这把视觉锤，把品牌敲进心里去
- 调戏对手，用话题来“碰瓷”
- 纯文案广告的经典表现技巧
- 文字即图形——汉字快被“玩坏了”