散户为何难赚钱贝尔经济学奖得主、行为经济学家卡尼曼教授曾经说过：“人类过于在意损失，可能会舍弃获取更大利益的机会，而选择眼前的利益。”他还指出：“人类在获取利益的时候，会规避风险，而在避免损失的时候，却会甘愿冒险。”
假如你购买了股票，你的股票有的涨、有的跌，当你考虑如何处理这些股票的时候，就很容易做出符合上面描述的判断。也就是说，你很容易采取“一直持有跌了的股票”和“立刻卖掉涨了的股票”的行为。
我们都知道股票交易的基本原则就是“止损要尽早，获利要慎重”。但不可思议的是，与尽早卖出下跌的股票、接受确定的损失相比，更多的人愿意卖出上涨的股票，以获得现有的利益。
对很多人来说，接受“确定的损失”是一件非常痛苦的事。确实，下跌的股票只需要继续持有，损失就无法确定。有的人甚至抱有“下跌的股票总有一日会涨回来”的幻想，但就在幻想的时候，这只股票继续下跌……
另一方面，?得确定的利益是一件让人非常开心的事情。假如5万元购买的股票涨到了5.2万元，并且有继续上涨的可能性，虽然从理论上来说不应该立刻卖掉，但还是有很多人会选择马上卖掉。
正因如此，绝大多数散户在股市中都赚不到钱，并且非常容易亏损。同时，他们在开始炒股前都认为自己不会被套牢。
如果你身边有买股票的人，不妨仔细观察观察，他们的行为往往和卡尼曼教授所说的一模一样。
（杨子江摘自江西人民出版社《从行动开始：自我管理的科学》一书，全景视觉供图）