第59章
例如，你可以搜索“大话西游”、
“windows ”、“911”、“F-1 赛车”。
关键词，你可以输入一个，也可以输入两个、三个、四个，你甚至可以输入一句话。例
如，你可以搜索“爱”、“美女”、“mp3 下载”、“游戏 攻略 大全”、“蓦然回首，那人却在
灯火阑珊处”。
二、如何挑选正确的关键词
1、正确关键词的标准
关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。SEO 工作是围绕产品关
键词进行的，因此关键词的选取事关整个 SEO 工作能否有效的开展；众所周知，大多数人
在网上寻找信息都是从搜索引擎开始。我们都是通过输入关键词段来寻找想要的信息。目前，
大多数人搜索时使用平均2-5 个关键词。
因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与
关键词有关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果
有相关的关键词，该网站的排名会更靠前。
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如果关键词选择缺乏合理性，可能导致如下情况：
关键词热度不够：很少人搜索设想的关键词，即便关键词排名再高，引入流量也不
会大。
关键词竞争激烈：SEO 工作难度巨大，花费大量时间和精力却长时间达不到预想
的目标
直接影响网站内容。
关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去，网站定位、栏目设置、产品所在行业的特
点、目标群体所在区域等因素都或大或小影响关键词的选取。
2、选择关键词的基本原则
关键词不能过于宽泛
大家都知道，“手机”这个关键词每日的搜索量巨大，如果能在该关键词上取得好的排
名，肯定能引入不错的流量进而可以提高在线销售的转化率。可想而知，这个关键词的竞争
将非常激烈，一个以手机在线销售的网上店铺值得去为这个词拼的头破血流吗？
这些通用关键词，例如：“旅游”、“广告”、“机票”等的竞争者数不胜数，可能你有钱
投入，一定要获取好排名，但你也要想到，会有很多人拿出更多的钱跟你竞争，也许最终你
会很不划算，还是忘记通用关键词吧；即便你能排到前面，确实带来了不小的流量，但是由
于搜索通用关键词的用户的目的并不明确，这些流量并不具有很强的目标性，而且用户所在
地区未必含概在既定的市场范围，其订单的转化率也很低，实际上是花费了更多的成本却没
有得到相应的回报。应该将区域、品牌等因素都考虑近来，譬如：“北京手机”、“三星手
机”等，这样的关键词的竞争压力将小很多。
关键词也不能过“冷”
过“冷”的关键词取得好排名要容易的多，但是引入的用户量将会小；千万别以公司名
称为做主要关键词，几乎没有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度。SEO 的目
的是让不知道公司及产品的人转化为客户。
调查用户的搜索习惯
如果你打算买一部手机，打算了解即将购买的产品，那你会通过 Google 搜索什么词汇
来获取信息呢？
网站设计者、经营者由于过于熟悉自己的产品及所在行业特点，在选择关键词的时候，
容易想当然地觉得某些关键词是重要的、是用户肯定会搜索的，但实际上，用户思考方式和
商家不一定一样。比如说一些技术专用词，例如一些笔记本的具体型号等，普通客户也许并
不清楚，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要，具体型号可能会决定不同
的价格。
所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，比如问问朋友网友，如果要搜索这类产品，
他们会用什么词来搜索。最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最
多的词。
关键词要和网站内容息息相关，网站内容体现着产品关键词
可以基于关键词来提供内容，也可以根据现有内容来提炼关键词。不论如何，内容都必
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须覆盖你所需要考虑的目标关键词。
3、挑选关键词
如何挑选关键词是网页优化中最重要的步骤之一，同时也是多数人容易忽视的问题。人
们往往随随便便想出几个关键词，将它们用在网页中，然后把这些页面提交到搜索引擎，以
为就能得到好的排名。殊不知此举通常是不会为你带来理想的效果的。
第一步 确定核心关键词
坐下来，打开你最喜欢的文字编辑工具软件，再在另一个窗口中打开你的网页，从头到
尾将你的网页读一遍，然后停下来思考下面的问题：
我的网页是有关哪方面的内容？
文中哪些词能够准确地描述整个网页的内容？
当某个人在搜索引擎上查找类似的信息时，他可能使用的关键词有哪些？
对于单一产品的网站，核心关键词就是这类产品的名称；对于有多种产品的网站，每种
产品的名称都是核心关键词。
第二步 核心关键词定义上的扩展
首先，很多产品不只有一种名称（如电饭锅又叫电饭煲，照相机又简称相机等）；
其次，如果产品不是针对单一地区的话，还要考虑产品在不同地域的名称问题（如鼠标
在台湾等地也叫滑标或游标，米线四川人叫米粉等）；
最后，将核心关键词进行组合，与厂商、品牌、原产地（或盛产地）组合（如格力空调、
三鹿奶粉、涪陵榨菜等），与产品特性组合（如光电鼠标、真皮皮带、玻璃茶环等），进行多
重排列组合（如彩屏和弦手机、数字高清电视、真皮单人沙发）。
第三步 站在客户角度扩展关键词
这需要模拟客户思维，假定自己是一个准客户，要购买某种产品，一般会用什么样的词
去搜索。完成这一步需要从多方面着手，可以根据客户反馈的资料中去发现，可以向客户、
销售人员、代理商咨询，也可以让多人模拟客户思维，然后将他们搜索的词进行整理——毕
竟，每个人的习惯都不一样。
第四步 利用关键词工具
使用搜索引擎工具，将按上述步骤扩展出来的关键词列表进一步扩展、完善。
Google 关键词工具：https://adwords.google/select/KeywordToolExternal
百度相关搜索：http://d.baidu/rs.php
在这些工具中，输入列表中的关键词，查询与这个词相关的系列关键词或关键词组合，
工具会按热门程度（搜索量）进行排序。这一步中，我们可以做以下工作：
参考查询结果中的“被搜索次数/搜索量”，在关键词列表中进行标注，供关键词
部署时参考；
在搜索出来的关键词列表中，选择最适合于某一类产品或某一件产品的词或组合，
对关键词列表进行扩充；
将关键列表中查询结果没有的词或组合进行筛选，这些词要么搜索量很低没有实际
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意义，要么本身组合错误。